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第一章 绪论1

第一节 历史的回溯1

第二节 一个崭新的研究领域11

第三节 无形资产经营的研究对象及内容17

第四节 本书的体系结构20

第二章 无形资产基本理论概述23

第一节 无形资产的概念23

第二节 组成无形资产的要素33

第三节 无形资产的作用49

第三章 无形资产的特征及分类61

第一节 无形资产的分类61

第二节 无形资产的静态特征65

第三节 无形资产的动态特征71

第四章 无形资产的价值运动77

第一节 无形资产的价值理论77

第二节 无形资产的价值形成、价格决定与利润84

第三节 无形资产的价值周转89

第五章 无形资产交易（上）95

第一节 无形资产交易概述95

第二节 无形资产交易的形式98

第三节 无形资产交易的价格评估102

第四节 无形资产交易的支付方式113

第六章 无形资产交易（下）116

第一节 商标的交易116

第二节 专利技术和专有技术的交易130

第三节 版权及计算机软件的交易145

第七章 无形资产经营概述173

第一节 无形资产经营的一般问题173

第二节 人力资本与无形资产经营180

第三节 创新与无形资产经营185

第四节 无形资产经营的管理192

第八章 无形资产的开发205

第一节 无形资产开发概述205

第二节 无形资产开发的动力210

第三节 无形资产开发的思路213

第四节 无形资产开发的程序220

第九章 无形资产经营的筹资与投资228

第一节 无形资产的筹资经营228

第二节 无形资产投资经营236

第三节 特许经营的概念与类型256

第十章 无形资产的营销管理268

第一节 无形资产营销管理理念的变化268

第二节 无形资产经营中的组织管理272

第三节 以人为本的管理方式278

第四节 网络营销管理282

第五节 企业形象管理288

第十一章 无形资产的品牌经营策略296

第一节 品牌是重要的无形资产296

第二节 品牌营销策略303

第三节 名牌的社会功能与作用314

第四节 创造名牌的途径323

第五节 品牌营销误区336

第十二章 无形资产经营中的广告策略341

第一节 广告概述341

第二节 广告策略的类型352

第三节 无形资产经营与现代广告358

第十三章 无形资产经营的市场策略371

第一节 市场细分化策略371

第二节 价格策略378

第三节 网络营销策略385

第十四章 无形资产经营的创新战略401

第一节 无形资产经营战略概述401

第二节 人才是无形资产经营创新的根本保证406

第三节 无形资产经营战略理念创新413

第四节 无形资产经营的战略管理模式创新420

第五节 无形资产经营战略的组织创新424

参考资料443

后记447