图书介绍

营销能力 营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究 中国国际化企业视角2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

营销能力 营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究 中国国际化企业视角
  • 王睿智著 著
  • 出版社： 北京：中国经济出版社
  • ISBN：7513649827
  • 出版时间：2018
  • 标注页数：288页
  • 文件大小：150MB
  • 文件页数：311页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 研究背景3

第二节 研究问题及内容框架13

第三节 研究意义及创新点21

第二章 理论基础与文献综述25

第一节 营销能力相关综述27

第二节 探索与开发相关研究及在营销领域的拓展45

第三节 企业适应性与市场适应性的研究综述70

第四节 文献述评84

第三章 理论模型构建与整体研究设计91

第一节 理论发展与模型构建93

第二节研究设计与研究流程107

第三节 本书研究方法的整体设计123

第四章 营销探索与营销开发构成维度的探索性研究129

第一节 营销探索与营销开发的内涵界定131

第二节 基于扎根理论的营销探索与营销开发构成维度研究139

第三节 基于案例研究的营销探索与营销开发维度研究162

第五章 实证研究方法及实施过程175

第一节 变量之间的假设发展177

第二节 测量工具开发及净化193

第三节 正式调研过程与数据分析216

第六章 市场适应性获得机制的实证检验221

第一节 测量模型的信度和效度检验223

第二节 模型的主效应实证检验229

第三节 调节变量的实证检验235

第七章 研究结论及展望247

第一节 研究结论及管理启示249

第二节 研究局限性及未来研究方向257

参考文献260

后记287

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