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绪论1

第一章 商标与商誉溯源13

第一节 什么是商标15

一、商标的起源和发展历史15

二、“商标”概念的内涵和外延18

三、商标的功能及商标法的目标34

第二节 什么是商誉38

一、商誉概念的起源与内涵38

二、商誉的类别44

三、对商誉的评估52

第二章 商标与商誉关系的历史发展及理论梳理57

第一节 商标与商誉的历史融合59

第二节 商标与商誉关系的理论梳理62

一、标记财产权还是商誉财产权62

二、商标制度的核心价值——消费者利益还是所有人商誉71

第三章 商誉与商标权的获得与处分81

第一节 商誉与商标权的获得83

一、商誉与使用获得商标权84

二、商誉与商标注册93

第二节 商誉与商标处分105

一、商标转让105

二、商标使用许可110

第四章 商誉与商标保护117

第一节 混淆119

一、构成商标侵权的混淆119

二、反向混淆141

三、售前混淆与售后混淆149

第二节 淡化168

一、淡化理论概述168

二、商标淡化理论的主要内容170

三、对商标淡化的抗辩197

四、对商标淡化理论的简单评述202

第三节 联想与混淆209

第四节 商誉与商标权用尽218

一、商誉与商标权用尽218

二、商誉与商标平行进口223

第五章 商誉、商标与反不正当竞争235

第一节 反不正当竞争法的发展237

一、普通法系反不正当竞争法的发展237

二、大陆法系反不正当竞争法的发展243

三、不正当竞争行为的概念和种类246

第二节 反不正当竞争与商标、商誉的保护252

一、混淆252

二、虚假陈述与诋毁他人商誉268

第三节 我国的反不正当竞争法与商标、商誉的保护275

第六章 中国现行商誉与商标保护制度存在的问题及建议279

第一节 中国现行商誉与商标保护制度存在的问题281

一、对未注册商标的保护不够充分284

二、商标侵权判断标准缺失297

三、商标“抢注”现象严重305

四、驰名商标保护制度异化314

第二节 对中国商标保护制度完善的建议319

第三节 对2013年《商标法》的评介331

一、2013年《商标法》对保护商誉作出的努力331

二、2013年《商标法》对商誉保护的不足341

第七章 结论345

参考文献354

后记372