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绪论 当代舆论学及其研究的范畴1

一、舆论学研究溯源1

二、舆论学研究的对象与内容5

三、创立当代舆论学的立足点10

第一章 作为浮动意识的舆论13

一、社会流动意识与舆论张力14

1舆论的横向流动14

2舆论的纵向流动17

3舆论流动的张力19

二、舆论意识的表层性20

1表层意识与深层意识21

2表层意识的“前意识性”23

3表层意识的发散性26

三、舆论意识的多层性27

1舆论意识的基础——印象28

2舆论意识的潜在因素——情感冲动30

3舆论意识的核心——集体意志31

4舆论意识的外在层次——意见34

四、舆论意识的弹性36

1强力对舆论的制约37

2历史需要的轮回38

3传统观念的复现41

第二章 舆论主体——公众与舆论界43

一、公众与社会参与43

1公众的形成44

2公众的特征46

3公众参与49

二、舆论人与意见领袖52

1舆论人及其舆论活动53

2意见领袖的品格54

三、舆论界57

1新闻界58

2出版界60

3思想库61

4公共关系公司63

5新闻发布机关及发言人64

第三章 当代舆论的源与流66

一、上层舆论的倾泻66

1政府舆论源67

2政党舆论源69

3国际舆论源72

二、下层舆论的流輠75

1众意的纷然杂陈75

2民意的清流与激流79

三、宗教舆论的迷津82

1宗教舆论的狂热风暴83

2宗教舆论的社会价值86

四、小群体舆论的飞短流长90

1舆论群——群体舆论之源90

2群体舆论的是非曲直93

3群体舆论的交流方式96

第四章 舆论形成的三要素98

一、个人意见汇成舆论圈98

1个人意见的杂沓多变99

2舆论圈的涌现101

二、舆论场的制约作用104

1“场”与“舆论场”105

2舆论场的结构107

3城市舆论场与舆论领袖的互动110

三、舆论形成的诱因——社会事件与社会问题113

1重大社会事件是舆论的导索114

2社会问题是击发舆论的“开关”116

第五章 舆论载体与舆论形态118

一、信息载体与讯息形态118

1信息的显传递与隐传递119

2讯息形态的舆论媒介121

二、理论载体与理性形态124

1理性认识在每个人心中125

2理论载体的舆论法则127

三、艺术载体与情绪形态129

1造形艺术的舆论呼唤130

2音乐旋律的社会感应132

四、行为载体与综合形态134

1行为载体的概观134

2游行示威的要素和法规限制136

第六章 正向舆论的动势141

一、直言的刚正不阿141

1说真话、讲真理142

2直言不唯上不唯书144

3公众议政的直言不讳145

二、进谏与上书147

1古代的谏官与当代的进谏148

2当代进谏的层次与方式150

3当代的双向进谏——协商对话152

三、诉冤与举报155

1古代的控告——登闻鼓氛围156

2当代社会的控告与举报157

四、民谣或民谚160

1民谣、《国风》与民心161

2当代民谣是社会的晴雨表163

第七章 负向舆论的动势167

一、莠言的败坏性167

1谬理的败坏性168

2诽谤的败坏性170

3偏见的败坏性172

二、谣言惑众174

1谣言的力量——迷惑公众175

2谣言的传播——流言蔓延179

第八章 当代社会舆论的波动182

一、舆论波及舆论波动律182

1舆论波及其结构183

2舆论波动律185

二、当代社会的舆论冲突189

1舆论冲突的形式189

2当代舆论冲突的起因192

3当代舆论冲突的双层交叉195

三、舆论波的五级增长律197

1第一级——无明显倾向的议论197

2第二级——强烈情绪的出现199

3第三级——对立整体意见大规模的传播200

4第四级——升至行为舆论201

5第五级——骚乱的出现和蔓延203

第九章 新闻传播的舆论机制206

一、新闻媒介是舆论的“工场”206

1当日意见的滴水穿石207

2报道重大事实刺激公众情绪209

3“言论”对公众思想的诱导210

二、新闻报道的舆论导向213

1观察世界的一面镜子214

2反映舆论的机能217

3引导舆论的机能219

三、新闻舆论监督的目标模式221

1政策监督与工作监督222

2法纪监督224

3社会风气监督225

第十章 舆论与社会进步227

一、社会变革的“钻头”227

1社会发展的第一推动力228

2公众与领袖借助舆论共同创造历史230

二、促进社会结构“双向适应”的调节器232

1民意是预言社会“双向结构”适应的第一标准233

2民意是上层建筑运行的中介236

三、激发人民的创造精神239

1舆论创造民主环境——开发人的智慧239

2舆论统一人民的意见——形成巨大的凝聚力241

四、实施社会控制的重要手段243

1抑扬社会效能因素的杠杆244

2捍卫社会公共利益的法庭246

第十一章 当代社会的民意测验248

一、社会标准意见的参照系248

1认识社会态度的科学方法249

2民意测验的全息功能251

二、民意测验的指标254

1舆论的量度指标254

2舆论的强度指标和舆论标志256

三、民意测验的技术260

1民意测验方式260

2选取样本与样本处理265

3舆论态势的跟踪测试267

第十二章 当代社会舆论趋势272

一、跨入经济舆论的时代272

1经济舆论的氛围273

2改变世界的武器275

3传播媒介的轰击277

二、公共舆论的扩大279

1公共舆论的风行279

2社会意见的包容性281

三、舆论射程的遥远284

1全球大意识的出现284

2人类交往幅度的延伸287