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目录1

推荐序1

前言1

致谢1

第1章　服装与饰物1

推荐序2

示范创意：李维斯（日本）2

整合对立特性：瑞士钟表SMH/Swatch7

拓展品牌：索尼／随身听9

第2章　汽车／家用轿车12

图片的强大力量：宝马品牌规划13

扭曲的传统：宝马X516

从籍籍无名到路人皆知：大宇19

选择年轻的专业人士：梅赛德斯-奔驰28

负负得正——抵消双重负面因素的影响：尼桑／风度30

化“跳”为“跃”：丰田34

限量销售：丰田／凌志44

促进品牌价值的广告战术：大众46

第3章　汽车／商用车49

非一般的产品展示：丰田海力士50

第4章　汽车／石油产品53

团结各族人民，打造本土品牌：马来西亚国家石油公司普特纳斯54

第5章　银行、金融服务与保险57

建立首选品牌：AXA金融公司大中国片区58

使用信用卡的新理由：花旗银行61

重建信托服务信用度：星展银行／“八”基金64

向上，向上：星展银行／“Up”基金69

悄悄改变消费者的感觉：新加坡华侨银行有限公司／OCBC信用卡73

以平安为品牌：平安保险77

第6章　饮料80

简单的“纯净”：亚洲啤酒国际有限公司／绝对纯纯净水81

巩固领导地位：可口可乐85

还我当年真面孔：佳得乐运动饮料92

围捕英国啤酒客：虎牌啤酒98

让健康搞搞酷：维他奶100

第7章　化妆品及个人卫生用品105

叛逆有理：Exit体味除臭剂106

从功能过渡到情感：强生公司／邦迪牌创可贴108

真实的妇女让人真正地信服：宝洁公司／玉兰油110

从“两腋”开始：利高曼公司／威特脱毛膏116

美感与功效的结合：联合利华／Clinic洗发水118

寻找区别的好时机：联合利华／Harmony香皂121

第8章　快餐125

用收集促进销售：香港麦当劳126

迫不及待的消费者：泰国麦当劳128

比萨在线：泰国必胜客131

第9章　日常生活消费品133

老树重开花：环球家居／威宝洗涤剂134

将奢侈变为必需：宝洁公司／Bounty纸巾136

保持前列，无须降价：宝洁公司／汰渍洗衣粉140

营造品牌的正面形象：犀利化工／Talon灭鼠药142

第10章　食品及点心146

结结实实地卖肉：澳大利亚肉品及牲畜集团有限公司／牛肉147

从夕阳产业走向国家象征：澳大利亚肉品及牲畜有限责任公司／羊肉153

让人们笑口常开：新西兰奶酪发展有限公司159

找个更大的好处：农夫牛奶166

重塑感性：品食乐／哈根达斯冰激凌168

创造一个世代：司迪麦口香糖171

低预算广告攻势：瑞士三角巧克力177

对碗面的再创造：赢家食品制造／公仔嘴嘟嘟碗面179

第11章　家装材料181

以民族风格成就国际品牌：立邦漆182

第12章　家用电器185

在公众场合洗个干净：白郎集团亚洲分部／汤笙牌洗衣机186

留下生命里的记忆：科龙集团／容声冰箱189

重塑品牌形象：三星192

超现实贩卖：东芝194

第13章　信息产业和互联网公司197

建立一个与众不同的互联网公司：AsiaOneMarkets.com198

让父母买单：中华电力／Oxygen200

清晰的定位：爱普生203

推广网络银行：Finatiq.com206

鼓舞民族士气：网易210

为订户保密：Pchome Online214

第14章　政府和公共机构216

以幽默改变习惯：黑泰威士忌——喝酒不开车广告活动217

每一则广告都在削弱香烟的市场：澳大利亚国家禁烟运动219

凶手就是凶手：澳大利亚行人委员会224

纠正过去的印象：新加坡监狱服刑所229

向负面形象开战：斯里兰卡军队234

推销公路安全：澳大利亚交通事故委员会237

换个角度看儿童：联合国儿童基金会244

第15章　传媒246

负面报道，积极反响：《北京晚报》247

争取年轻读者：《中国时报》250

裁减争取新读者预算：《经济学人》集团253

摩登时报：《印度时报》258

脱离困境：新加坡有线电视263

第16章　办公用品266

当日用品变成品牌货：泰国Advance Agro Public纸业集团／双A纸张267

第17章　宠物食品272

创造市场：澳大利亚本大叔公司／Schmackos狗粮273

第18章　药品、保健食品和维生素276

帮澳大利亚人减压：Blackmores制药集团277

成功的喜悦：杨森·齐拉格制药公司／速治灵止泻药282

第19章　零售业286

15秒钟证明品牌前景：Hallensteins男装连锁店287

以微笑联结消费者的心：宜家294

零售的反思：中兴百货公司296

在改变中消费：董氏百货300

第20章　服务业306

没有笑容行不行：No Frills丧葬社307

延伸品牌内涵：NRMA汽车俱乐部311

第21章　通信业和邮政服务319

把技术人性化：远传电信股份有限公司320

推广新品牌：香港邮政／特快专递324

标志的力量：第一通328

推销真正的新加坡电信：新加坡电信有限公司335

扩大已趋饱和的市场：香港数码通移动通信／国际漫游业务340

响应人性需求：香港数码通移动通信／全方位情报343

第22章　观光旅游业348

当图片成为头条：英国航空公司349

虎口脱险：科西阿斯科·佛雷堡旅游有限公司351

再创传奇：新加坡莱佛士酒店357

让热带雨林和蔼可亲：沙捞越旅游发展局361

创立品牌的完美之道：新加坡航空公司365

打破惯例：新加坡旅游局370

再续成功：泰国政府旅游局375

译者后记378