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《厦门大学广告学丛书》序3

品牌理念之魔力3

从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力3

轩尼诗—挥之不去的高贵12

彪马品牌腾飞之道—运动与时尚的完美结合22

激情·荣誉·梦想—NBA的品牌发展之路29

“欢乐使者”的创造与延伸—迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示40

“巡回移动”的游乐业新贵—环球嘉年华56

古驰—穿透一个世纪的奢华时尚63

提供体验—星巴克的咖啡之道69

广告创意之魅惑81

狂野浪漫的性感诉求—解读杜嘉班纳之广告灵魂81

广告缔造的品牌神话—迪赛服饰成功之路93

绝对伏特加的绝对胜利—品牌美学引导下的品牌营销108

营销传播之秘境123

国际著名品牌运营策略分析—通用电气的运营策略分析123

风雨百年创新路，矢志不渝天地宽—奥迪的中国超越之道130

戴尔“直销模式”中国化143

三星世界，邀请每一个人—三星移动电话品牌国际化发展策略解析152

体验宝马：豪华车市场任驰骋164

行销有道—曼联打造百年经典品牌175

耐克凭什么做老大—解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词183

奥运品牌：行销至高点192

欢乐迪斯尼202

宜家品牌攻略209

走进美容王国“欧莱雅”—欧莱雅核心竞争力解析218

管窥花旗229

猫眼看营销—音乐剧《猫》营销案例分析239

品牌沟通之无极255

品牌也要“随需应变”—IBM的品牌重塑之道255

诺基亚：北欧崛起的巨人—人性科技缔造通讯业帝国263

解密戴尔直销—运动与时尚的完美结合273

eBay的品牌体系—打造世界上最大的网络卖场284

恪守承诺始终如一—新加坡航空的品牌建设之道294

美丽代言人—雅芳品牌营销之路307

浇灌美丽女人花—我看玉兰油品牌之路318

解析安利成功的背后324

贺曼—全球贺卡航母336

无印良品—品牌时代的成功逆行者346

后记357