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第1章 互联网时代的内容电商1

1.1 内容电商的基础入门2

1.1.1 内容电商的概念2

1.1.2 内容电商的发展现状4

1.1.3 内容电商的发展趋势6

1.2 内容电商的两种类型6

1.2.1 专业生产内容电商类型7

1.2.2 用户原创内容口碑体验类型11

1.3 创新型电商的分类13

1.3.1 供应链的创新13

1.3.2 消费者决策的创新15

第2章 内容电商的红利和变现19

2.1 内容电商变现的注意事项20

2.1.1 选择高效的变现平台20

2.1.2 选取有价值的内容变现22

2.1.3 抓住最佳的变现时机24

2.1.4 善于吸取其他案例经验27

2.2 内容电商红利和变现的方式28

2.2.1 IP衍生产品变现方式29

2.2.2 内容付费变现方式33

2.2.3 媒体电商变现方式35

2.2.4 买断版权变现方式38

2.2.5 广告形式变现方式39

2.2.6 社群经济变现方式41

第3章 打造内容是运营的基础43

3.1 内容展现的4种方式44

3.1.1 以视频展现内容的方式44

3.1.2 以图片展现内容的方式45

3.1.3 以文字展现内容的方式46

3.1.4 以图文展现内容的方式47

3.2 不同领域内容的打造方法48

3.2.1 打造时尚领域内容的方法48

3.2.2 打造影视领域内容的方法49

3.2.3 打造文学领域内容的方法50

3.2.4 打造美食领域内容的方法54

3.2.5 打造摄影领域内容的方法56

3.2.6 打造动漫领域内容的方法57

3.2.7 打造教育领域内容的方法59

3.2.8 打造搞笑领域内容的方法62

3.2.9 打造才艺领域内容的方法64

3.2.10 打造财经领域内容的方法66

3.2.11 打造游戏领域内容的方法68

3.2.12 打造语音领域内容的方法70

3.2.13 打造宠物领域内容的方法72

第4章 优化内容能提高关注度73

4.1 优化内容需做好的5个方面74

4.1.1 展现品牌的内涵与特点74

4.1.2 寻找用户最想要的内容75

4.1.3 充分打造多种类型的产品76

4.1.4 唤起和满足用户情感需求79

4.1.5 不断提高用户的黏性81

4.2 优化内容需掌握的5个技巧82

4.2.1 用新闻助力传播83

4.2.2 用悬疑引发好奇85

4.2.3 用故事拉近距离87

4.2.4 抓住痛点贴近粉丝89

4.2.5 用促销打动人心93

第5章 推广内容需要些小技巧95

5.1 常规的推广内容的技巧96

5.1.1 精准化推广技巧96

5.1.2 口碑型推广技巧98

5.1.3 事件型推广技巧100

5.1.4 病毒式推广技巧102

5.2 实用的推广内容的技巧103

5.2.1 全方位造势的推广技巧104

5.2.2 进行内容包装的推广技巧106

5.2.3 突出内容卖点的推广技巧109

5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧110

5.2.5 情景诱导用户的推广技巧113

5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧114

第6章 内容电商的趋势和案例117

6.1 内容电商做强做大的趋势118

6.1.1 内容运营中不可犯的错误118

6.1.2 打造内容的生命力120

6.1.3 提升品牌知名度120

6.1.4 依靠资源减少成本121

6.1.5 打造有创意的内容122

6.1.6 树立在粉丝心中的形象122

6.1.7 采用多平台进行运营123

6.1.8 持之以恒地运营125

6.2 成功的内容电商案例分析126

6.2.1 《盗墓笔记》带来的IP热潮126

6.2.2 网络红人张大奕2小时收获2000万127

6.2.3 papi酱在短时间内吸引千万粉丝130

6.2.4 罗辑思维1天内售卖800万会员费132

6.2.5 暴走漫画之打造高质量热点内容134

6.2.6 “叫兽易小星”之《万万没想到》136

第7章 图文形式的引流平台139

7.1 今日头条平台140

7.1.1 注册头条号140

7.1.2 发布内容141

7.1.3 内容管理142

7.1.4 数据统计143

7.1.5 号外144

7.1.6 收益管理145

7.1.7 实验室beta146

7.1.8 账号设置147

7.1.9 运营策略148

7.2 简书平台149

7.2.1 申请与注册平台149

7.2.2 滑动登录简书150

7.2.3 发布文章151

7.2.4 查看相关数据153

7.2.5 打赏吸粉153

7.3 搜狐公众平台154

7.3.1 注册平台154

7.3.2 发布文章156

7.3.3 数据分析158

7.3.4 添加广告链接159

7.3.5 免费广告栏推广159

第8章 音频视频型传播平台161

8.1 实用的内容电商运营音频平台162

8.1.1 音频平台内容电商运营方式162

8.1.2 喜马拉雅平台163

8.1.3 蜻蜓fm平台165

8.1.4 云听宝平台166

8.2 实用的内容电商运营视频平台167

8.2.1 视频平台内容电商运营方式167

8.2.2 优酷平台174

8.2.3 美拍平台176

8.2.4 秒拍平台177

第9章 内容电商之淘宝平台179

9.1 淘宝平台之“有好货”180

9.1.1 “有好货”具有的3个优势180

9.1.2 加入“有好货”的4个条件181

9.1.3 玩转“有好货”的6个技巧182

9.2 淘宝平台之“淘宝头条”185

9.2.1 “淘宝头条”的4种内容形式186

9.2.2 加入“淘宝头条”的2个要求188

9.2.3 “淘宝头条”引流的3个技巧190

9.3 淘宝平台之“淘宝直播”191

9.3.1 熟悉淘宝直播及玩转技巧191

9.3.2 淘宝视频直播的内容规范192

9.3.3 成为淘宝直播主播的条件193

9.3.4 淘宝直播的多种内容形式194

9.3.5 淘宝直播运营的相关技巧197

第10章 内容电商之微信平台199

10.1 微信平台中可用的内容电商资源200

10.1.1 开通微信小店200

10.1.2 打造微信商城200

10.2 微信内容电商运营的策略与技巧202

10.2.1 熟悉微信内容运营的策略202

10.2.2 了解微信内容电商的特点202

10.2.3 公众号内容电商的运营技巧204

10.2.4 朋友圈内容电商的运营技巧206

10.2.5 其他功能内容电商的运营技巧208

第11章 内容电商之微博平台213

11.1 微博内容电商运营的基本工作214

11.1.1 取个有个性的昵称214

11.1.2 换一个好看的头像215

11.1.3 写一条讲究的标签216

11.1.4 打造深刻的简介216

11.1.5 完善相关的资料217

11.2 微博内容电商运营的有用方法217

11.2.1 善于学习优秀经验217

11.2.2 创作高质量的内容217

11.2.3 学会“蹭”热度218

11.2.4 广纳杰出的人才219

11.2.5 善用“＠”功能219

11.2.6 善挖历史和故事220

11.3 微博内容电商运营的注意事项220

11.3.1 找到最精准的顾客群220

11.3.2 做好目标客户的转化221

11.3.3 在最佳时间发布内容222

11.3.4 不能只注重各项数据223

11.3.5 做好与粉丝间的互动224

第12章 网店类线上购物平台225

12.1 京东商城平台226

12.1.1 京东商场之京东快报227

12.1.2 京东商场之京东直播228

12.2 1号店平台229

12.2.1 1号店之快讯230

12.2.2 1号店之1品堂233

12.3 苏宁易购平台234

12.3.1 苏宁易购之头条235

12.3.2 苏宁易购之青春社区237

第13章 品牌类企业销售平台239

13.1 小米商城平台240

13.1.1 小米商城之社区240

13.1.2 小米商城之发现242

13.2 华为商城平台243

13.2.1 华为商城之花粉俱乐部243

13.2.2 华为商城之微信公众号244

第14章 社区类口碑推广平台245

14.1 豆瓣东西平台246

14.1.1 豆瓣东西之豆列247

14.1.2 豆瓣东西之海淘249

14.1.3 豆瓣东西之图文251

14.2 中关村在线平台252

14.2.1 中关村在线之视频253

14.2.2 中关村在线之回响254

14.2.3 中关村在线之商城256

14.3 汽车之家平台257

14.3.1 汽车之家之“优创＋”258

14.3.2 汽车之家之说客259

14.3.3 汽车之家之车商城260