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第一编 广告活动1

第一章 广告的功能和作用1

第二章 广告活动简史3

第一节 中国广告活动简史3

第二节 国外广告活动简史6

第三章 国际广告活动概况10

第四章 广告与市场活动13

第二编 广告经济分析及对策14

第一章 广告的经济效益及测定14

第一节 经济效益的概念和意义14

第二节 提高广告经济效益的主要途径15

第三节 提高广告经济效益必须处理好几个关系17

第四节 广告经济效益的指标体系及测定18

第二章 组织结构分析及对策23

第一节 广告组织的经营结构23

第二节 广告公司的经营管理分析24

第三节 结构和管理的分析28

第三章 网络经济分析及对策31

第一节 广告集中与竞争31

第二节 广告的壁垒效应分析及对策34

第三节 流通商广告分析及对策36

第四节 促销广告分析及对策39

第四章 广告资源分析及对策45

第一节 广告人才培养及对策45

第二节 广告媒介的分析及对策48

案例1 永泰食品公司的广告媒体策略58

第五章 广告经济的预算预测分析及对策61

第一节 广告的目标营销及对策61

第二节 广告的预算和预测66

案例1 顺风牌电扇扩大市场规模的有效途径76

案例2 巴赛产品76

第一节 产品与广告的关系78

第六章 产品广告分析及对策78

第二节 产品的广告对策79

案例 产品分析实证81

第七章 广告价格的经济分析及对策85

第一节 广告的厂商价格85

第二节 广告与价格分析87

第三节 垄断性定价分析及对策89

第四节 媒介商和广告组织的定价分析及对策92

第八章 广告宏观经济管理分析96

第一节 广告经济管理的概念96

第二节 广告经济管理的重要性98

第三节 广告经济管理的目的和内容100

第四节 广告经济管理的基本原则101

第五节 广告宏观经济管理104

第九章 中国广告市场分析及对策110

第一节 广告厂商与消费者的分析及对策110

第二节 中国广告媒介主112

第三节 中国广告商116

第四节 广告的人才资源119

第三编 广告分析的基础和发展--市场调研及分析120

第一章 市场调研概述120

第一节 市场调研的内容120

第二节 抽样调查121

第三节 资料搜集方法122

第二章 市场调研的定量分析124

第一节 确定性分析124

第二节 不确定性分析125

案例 声宝电器股份有限公司企业广告效果调查报告127

附录一 中华人民共和国广告法134

附录二 广告管理条例139

附录三 广告管理条例施行细则141

主要参考文献144

后记145