图书介绍

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程绍珊，张博著著
出版社：北京：中国档案出版社
ISBN：7801668162
出版时间：2007
标注页数：199页
文件大小：13MB
文件页数：210页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　获得有效差异性第一节　现实中的营销困境3

第二节　竞争优势的暂时性10

第三节　营销模式制胜12

第二章　营销模式创新研究第一节　原有4P理论的空白17

第二节　如何思考营销模式20

第三节　理论创新：1P+3P的营销模式32

第四节　营销模式的动态组合37

第三章以产品策略为核心的营销模式第一节以产品策略为核心的营销模式具体介绍43

第二节以产品策略为核心的营销模式影响要素分析50

第三节以产品策略为核心的营销模式运作策略要点54

第四节　营销组织和控制的配合63

第四章以价格策略为核心的营销模式第一节以价格策略为核心的营销模式具体介绍71

第二节以价格策略为核心的营销模式影响要素分析81

第三节以价格策略为核心的营销模式运作策略要点86

第四节　营销组织和控制的配合95

第五章以促销策略为核心的营销模式第一节以促销策略为核心的营销模式具体介绍101

第二节以促销策略为核心的营销模式影响要素分析114

第三节以促销策略为核心的营销模式运作策略要点121

第四节　营销组织和控制的配合131

第六章以渠道策略为核心的营销模式第一节　以渠道策略为核心的营销模式具体介绍137

第二节以渠道策略为核心的营销模式影响要素分析140

第三节以渠道策略为核心的营销模式运作策略要点144

第四节　营销组织和控制的配合155

第七章　营销模式的动态组合第一节　营销模式动态组合的必要性164

第二节　动态组合的基本原则176

第三节　常见的组合模式180