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第一章 认识CI2

一、什么是CI2

二、CI的独特魅力3

三、什么时候需要引进CI6

四、品牌管理师职业标准8

案例分析13

第二章 CI的基本构成及原则一、CI由哪几部分组成16

1．理念识别（MI）16

2．行为识别（BI）17

3．视觉识别（VI）18

案例分析19

二、基本原则21

1．个性化21

2．民族化23

3．整体性25

4．可操作性27

5．时效性28

6．原创性29

7．前瞻性31

8．法律性32

案例分析33

第三章 如何规划设计一、品牌战略38

1．内涵38

2．品牌价值39

3．必要性40

案例分析41

二、定位43

案例分析45

三、品牌结构47

1．共享式47

2．母子式49

3．主副式50

4．独立式51

5．多模式52

案例分析53

四、发展趋势55

1．品牌再设计55

2．从二维到三维56

3．从静态传播到动态传播56

4．从传统印刷到数字传播57

5．从企业到区域展览57

案例分析58

五、品牌魅力59

案例分析61

第四章 VI设计66

一、调研阶段66

1．了解业务基本信息66

2．市场调研67

3．拟定推广方式68

4．竞争状况分析69

5．涉众调研69

6．调查结果70

课题作业点评70

二、确立形象定位阶段71

1．明确战略目标71

2．确定重点71

3．核心创意72

4．企业品牌与创意概念72

5．命名73

课题作业点评74

三、基础设计阶段75

1．标志76

2．标准字体79

3．标准色81

4．标志与文字整体组合86

5．辅助图形87

6．吉祥物88

7．测试修正89

课题作业点评92

四、应用设计阶段93

1．办公用品94

2．环境识别95

3．交通运输96

4．票证97

5．大众传播97

6．包装98

7．服装99

8．出版印刷100

9．公关礼品101

10．销售空间与展示102

11．其他103

课题作业点评104

案例分析105

第五章 CI导入及管理一、导入与基本程序105

1．导入108

（1）准备计划阶段108

（2）调研企划阶段108

（3）事业领域与经营理念确定108

（4）调整企业结构109

（5）整合视觉与行为识别系统109

2．诊断109

（1）企业内部经营环境诊断109

（2）企业外部经营环境调查109

二、设计团队及执行任务110

1．CI委员会110

2．CI执行委员会110

三、CI管理111

1．CI控制111

2．CI检测111

3．CI教育111

4．CI传播111

5．CI更新112

四、CI拓展113

1．听觉识别（AI）113

2．感觉识别（FI）114

3．市场识别（MAI）114

4．战略识别（TI）115

5．情感识别（SI）115

6．环境识别（EI）115

7．超觉识别（II）115

第六章 《CI手册》策划全流程华中工业电池有限公司CI手册策划全流程118

1．企业背景118

2．企业定位118

3．策划实施118

4．《CI手册》编排125

5．《CI手册》标准化使用指南128

标准化文件使用格式129

后记 参考文献130