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第1篇 品牌基础篇3

第1章 品牌概论3

1.1 品牌功效分析3

1.2 品牌发展历史7

1.3 品牌本质剖析12

1.4 品牌特征及内涵15

1.5 品牌的类型18

第2章 品牌管理25

2.1 品牌管理概述26

2.2 品牌管理内容26

2.3 品牌管理组织29

2.4 品牌管理变革36

第3章 品牌战略45

3.1 品牌战略概述46

3.2 品牌战略环境分析49

3.3 品牌愿景规划51

3.4 品牌核心价值确定53

3.5 品牌模式确立58

第2篇 品牌塑造篇73

第4章 品牌定位73

4.1 品牌定位概述74

4.2 品牌定位功能76

4.3 品牌定位原则78

4.4 品牌定位流程80

4.5 品牌定位策略82

4.6 品牌定位修正88

第5章 品牌设计93

5.1 品牌名称设计94

5.2 品牌标志设计103

5.3 品牌其他要素设计107

第6章 品牌传播118

6.1 品牌传播概述119

6.2 品牌广告传播121

6.3 品牌公关传播126

6.4 品牌事件营销传播129

6.5 品牌整合营销传播136

第3篇 品牌形象篇149

第7章 品牌形象149

7.1 品牌形象概述150

7.2 品牌形象结构154

7.3 品牌形象塑造157

第8章 品牌个性170

8.1 品牌个性及相关概念171

8.2 品牌个性特征与价值175

8.3 品牌个性测量177

8.4 品牌个性塑造180

第9章 品牌文化191

9.1 品牌文化概述192

9.2 品牌文化价值196

9.3 品牌文化体系201

9.4 品牌文化培育204

第4篇 品牌资产篇215

第10章 品牌资产概述215

10.1 品牌资产的涵义216

10.2 品牌资产的构成220

10.3 品牌资产的建立223

第11章 品牌资产评估236

11.1 品牌资产评估的意义237

11.2 品牌资产评估模型和指标238

11.3 品牌资产评估方法245

第12章 品牌保护259

12.1 品牌保护概述260

12.2 品牌的法律保护263

12.3 品牌的自我保护275

12.4 品牌的经营保护277

第13章 品牌危机管理285

13.1 品牌危机概述286

13.2 品牌危机类型和成因289

13.3 品牌危机管理293

13.4 品牌危机处理296

第5篇 品牌提升篇311

第14章 品牌升级311

14.1 品牌升级概述313

14.2 品牌升级的步骤与风险316

14.3 品牌升级的策略320

14.4 品牌升级的契机327

第15章 品牌扩张332

15.1 品牌扩张概述333

15.2 品牌延伸335

15.3 品牌联盟344

15.4 品牌授权348

第16章 品牌国际化356

16.1 品牌国际化概述357

16.2 品牌国际化的方式359

16.3 品牌国际化要克服的困难及本土化方式362

16.4 中国品牌国际化366

16.5 品牌国际化相关法律与协定介绍369

参考文献375