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第一编 网络新媒体与传播转型1

第一节 大众传媒在营销传播中的极限与局限1

第二节 信息技术与营销传播转型7

第三节 网络营销传播的价值三原则13

第四节 信息时代报业的定位与重生20

第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播26

第六节 消弭的边界：图书业文化创意跨界融合32

第七节 媒介定制引导模式革命41

第二编 新营销时代的广告理念51

第一节 网络新媒体引导的广告时代51

第二节 论广告信息促动的知觉机制56

第三节 广告目标对广告运作的策略性指导62

第四节 广告：超越初级追求67

第五节 论广告观念演变中的一致性追求74

第六节 媒介广告：通过他律实现自律85

第三编 整合营销传播终极价值89

第一节 观念的整合是一种文化“觅母”89

第二节 整合营销传播作为一种观念94

第三节 整合营销传播中的观念变革105

第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向115

第五节 整合传播本土化过程中的理论提升134

第六节 整合传播中的媒体价值重估140

第七节 整合视野中的品牌关系反思148

第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变155

第四编 新媒体时代的新营销观165

第一节 腾讯对话：网络时代的营销出路165

第二节 城市品牌营销的文化维度168

第三节 城市品牌的植入式营销应用181

第四节 中国企业营销追求中的品牌误区184

第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚193

第六节 大学文化：创业是一种基因199

第五编 创意营销是感性的传播206

第一节 微信商业化，我们的朋友会怎么样206

第二节 影院真的是妓院的延伸吗208

第三节 营销就像是随处可贴的膏药210

第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来213

第五节 年终巨献：随评中国的大佬们215

第六节 马云叫板刘红亮：阿里这场遭遇将如何结局220

后记223