图书介绍

房地产广告策划与媒介传播实操指南2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

余源鹏主编著
出版社：北京：中国建筑工业出版社
ISBN：9787112120468
出版时间：2010
标注页数：322页
文件大小：60MB
文件页数：332页
主题词：房地产－商业广告－指南

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图书目录

第一章房地产项目广告策划概述1

一、房地产项目广告策划流程2

二、房地产项目广告招标书8

三、房地产项目广告代理合同11

四、房地产项目广告设计任务书15

五、房地产项目广告代理材料清单18

六、房地产项目广告创意简报19

第二章房地产项目推广前市场调查分析25

一、房地产项目投资环境分析26

二、房地产项目当地广告投放情况分析38

三、房地产项目自身情况分析60

四、房地产项目竞争对手分析69

五、房地产项目SWOT分析86

第三章房地产项目推广前定位分析95

一、房地产项目推广前总体定位96

二、房地产项目档次定位99

三、房地产项目客户群定位100

四、房地产项目案名定位120

五、房地产项目形象定位123

六、房地产项目价格初步定位130

第四章房地产项目广告策划133

一、项目广告目标的确定135

二、项目广告受众分析135

三、项目卖点提炼137

四、项目诉求点的确定143

五、项目广告主题的确定150

六、项目广告语的创作153

七、项目广告策略的制定166

八、项目广告创意表现168

九、项目广告文案的撰写182

十、项目广告的设计220

十一、项目广告的制作225

十二、项目广告效果评估227

第五章房地产项目媒介传播229

一、项目媒介目标的确定230

二、项目媒介分析230

三、项目媒介选择254

四、项目媒介总策略的制定257

五、项目媒介组合策略的制定258

六、项目媒介投放策略的制定263

七、项目媒介费用估算276

第六章房地产项目推广策划289

一、项目推广目标的确定290

二、项目推广原则的制定291

三、项目推广阶段的划分292

四、项目推广策略的制定294

五、项目各阶段推广计划的制定300

六、项目推广费用的估算315