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目录1

摘要1

Abstract2

序言 曲格平 绿色媒体的力量4

序言 尹鸿 绿媒体：一种理想10

前言 王莉丽 建构绿色公共舆论空间16

第一章 创造环境保护的公共舆论空间：大众传媒与环境保护26

第一节 直面中国生态环境危机29

中国当前面临的主要生态环境问题29

中国环境问题的成因32

环境问题的解决途径34

第二节 大众传媒的社会功能38

环境监视39

社会整合39

娱乐休闲40

文化教育40

广告推销41

大众传媒的公共空间功能42

第三节 大众传媒与环境保护的关系43

第二章 环保传播48

第一节 环保传播的概念和内涵50

第二节 环保宣传与环保传播54

第三节 环保传播与环保教育57

环境教育的定义57

环境教育的历史58

第四节 环保传播的起源与发展59

第五节 环保传播的功能和作用60

舆论监督60

教育、引导63

议程设置65

沟通66

第三章 中国的环保传播68

环保传播的萌芽70

第一节 中国环保传播的历程70

环保传播的起步71

环保传播的蓬勃发展72

第二节 环保传播的形态74

报刊、书籍74

广播77

电视78

电影81

互联网83

公益广告85

第三节 传统媒体与新媒体的关系88

第四节 环保传播机构与组织94

国家环保总局94

国家环保总局宣传教育司94

中华环保世纪行组委会95

国家环保总局宣教中心95

中国环境新闻工作者协会96

第五节 环保传播的特殊机构——环保NGO97

中国环保NGO的发展状况99

中国主要环保NGO100

中国环保NGO的作用110

中国环保NGO的困境110

第六节 环保传播活动案例：中华环保世纪行112

活动背景112

走过12年历程113

活动总结117

活动反思121

第七节 环保公益广告案例：“中华环保世纪行”中国环保公益广告122

“中华环保世纪行”公益广告传播形式123

环保公益广告的作用123

环保公益广告面临的问题123

附表：环保公益广告宣传主题124

第八节 环保传播电影作品案例：电影《可可西里》126

《可可西里》成功原因分析128

环保电影的发展空间129

第九节 环保电视节目案例：《幸运地球村》130

《幸运地球村》成功原因分析130

《幸运地球村》的不足133

第四章 环保传播面临的挑战136

第一节 经济的挑战139

资本逻辑与公共利益的矛盾139

资金来源的不确定142

第二节 媒介环保意识的挑战144

媒介管理者144

媒介从业人员144

第三节 公共环境意识的挑战148

公众148

政府149

企业151

第四节 环保传播能力的挑战153

专业环保媒介力量不足153

环保传播模式滞后154

环保传播缺乏深度、广度和持续性155

第五节 环保传播客体的挑战157

第五章 全面提升大众传媒环保传播能力162

第一节 形成可持续发展战略共识164

可持续发展观的内涵164

面向可持续发展观的环保传播166

重视环保传播的社会化168

鼓励、引导非政府环保组织的发展168

第二节 构造专业的环保传播组织机构170

构造专业组织170

提高从业人员的专业素质173

完善激励机制174

第三节 加强环保传播的舆论监督功能176

有效推进舆论监督177

完善对媒体的社会监督179

推动舆论监督的制度化、法制化180

与环保执法形成合力181

可持续发展的舆论监督182

第四节 提升环保传播效果182

契合受众需求183

整合媒介传播185

强化社会互动188

追求人性传播188

深化环保传播内涵190

第五节 完善环保传播的空间191

市场空间191

国际空间193

行政环境194

第六节 营造环保传播的政治环境194

法制环境195

深度访谈198

给我一把种子，我把整个地球染绿——曲格平200

访谈实录202

深度访谈210

环保人士廖晓义：绿色GDP的实践者212

访谈实录216

深度访谈222

执著的环保老人——梁从诫224

访谈实录230

深度访谈242

点亮星星之火的环境法学者——王灿发244

访谈实录248

结语255

感谢257

参考文献259