图书介绍

广告策划与品牌管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈俊宁主编著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：9787811353136
出版时间：2009
标注页数：263页
文件大小：120MB
文件页数：270页
主题词：广告学；企业管理：质量管理

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图书目录

任务一　认知广告1

1.1　广告的概念、特点2

1.2　广告的分类7

1.3　广告的功能10

1.4　广告伦理与广告策划原则12

任务二　设计广告战略27

2.1　广告战略概念29

2.2　广告战略目标32

2.3　广告战略设计46

任务三　分析消费者广告心理58

3.1　6W+6O理论与消费者行为研究61

3.2　消费者的心理活动过程65

3.3　消费者认知理论与广告心理研究69

3.4　广告的心理战术79

任务四　广告创意策划87

4.1　广告创意概念88

4.2　广告创意的基本理论92

4.3　整合营销传播理论（IMC）98

4.4　广告创意思维103

任务五　创作广告文案112

5.1　广告文案的基本概念113

5.2　电视广告文案120

5.3　广告标题126

5.4　广告口号133

任务六　广告媒体选择与投放141

6.1　广告媒体概念142

6.2　大众传播媒体143

6.3　小众传播媒体151

6.4　新兴广告媒体152

6.5　媒体组合策略156

任务七　广告预算与效果评估169

7.1　广告预算169

7.2　广告效果评估方法180

任务八　品牌管理195

8.1 品牌释义196

8.2　品牌剖析199

8.3 品牌形象205

8.4　品牌定位策略211

任务九　广告策划书制作225

9.1　广告策划书概述227

9.2　广告策划书内容227

任务十　广告管理与岗位认知246

10.1 国家对广告行政管理的主要内容247

10.2　行业自律与社会监督251

10.3　广告公司组织结构及岗位认知254

参考文献263