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第一章 导论1

第一节 美国的“YouTube现象”3

第二节 本书主题6

第三节 对国际传播旧秩序的批判8

第四节 欧美主流媒体建构的中国形象12

第五节YouTube网站的媒体性质15

第六节 斯图亚特·霍尔的文化表征理论19

第七节 本书研究方法30

第二章YouTube组织与技术机制的介入48

第一节YouTube网站平台的表征分析49

第二节YouTube组织机制的自我表征53

第三节YouTube平台：特殊语境下的话语博弈58

第三章 谁在形塑中国？——YouTube上最显见视频的编码者及信源分析60

第一节 视频发布者分析63

第二节 视频生产集中化程度75

第三节 被转载视频的生产者分析76

第四节 视频信源分析77

第五节 生产传播力量的双重化格局78

第四章YouTube上最显见的中国政治形象82

第一节 中国政治类视频的量化分析82

第二节 中国外交形象的表征分析85

第三节 中国政府及政治体制形象的表征分析96

第四节 中国军事形象的表征分析110

第五节 中国政治形象：刻板印象的强势拓展115

第五章YouTube上最显见的中国经济形象117

第一节 中国经济类视频的量化分析117

第二节 中国经济负面形象120

第三节 中国经济正面形象127

第四节 中国经济形象：刻板印象与高熵值信息并存131

第六章YouTube上最显见的中国社会形象132

第一节 中国社会类视频的量化分析132

第二节 旧主题下的中国社会负面形象135

第三节 新主题下的多种中国形象140

第四节 中国社会形象：新旧主题与立场的交互演绎146

第七章YouTube上最显见的中国人文与地理形象147

第一节YouTube上最显见的中国地理形象147

第二节YouTube上最显见的中国人文形象150

第三节 海外华人的视频形象180

第四节 中国人文与地理形象：大众娱乐中的对话与对抗191

第八章YouTube视频表征中国的核心范式及话语争夺193

第一节 逻各斯中心主义的表征体系194

第二节 对逻各斯中心主义表征体系的解构205

第三节 核心范式与国际主流媒体传播策略之比较211

第九章 结语214

第一节 刻板形象的再现与演变215

第二节 旧传播秩序的延续与拓展217

第三节 新范式下的新形象219

第四节 对旧传播格局的改良与反抗221

第五节 看得见的手：受众的选择223

第六节 看不见的手：中、西方社会发展的原动力225

第七节 启示与展望227

附录231

附录1国内外主流媒体塑造中国形象时所采纳的核心主题及意识形态概念231

附录2国内外主流媒体对中国整体形象的描述233

附录3中国外交类视频中的负面形象234

附录4中国外交类视频中的非负面形象235

附录5中国政府及政治体制类视频中的负面形象236

附录6中国政府及政治体制类视频中的正面形象237

附录7中国政府及政治体制类视频中的其他形象238

附录8中国军事类视频239

附录9中国经济类视频中的负面形象240

附录10中国经济类视频中的正面形象241

附录11中国社会类视频中旧主题下的负面形象242

附录12中国社会类视频中新主题下的多种形象243

附录13中国地理环境类视频244

附录14中国功夫类视频中的文化迷思245

附录15中国人物类视频中的文化迷思246

附录16中国饮食类视频中的文化迷思247

附录17中国异域格调类视频中的文化迷思248

附录18中国民族性格类视频中的文化迷思249

附录19中国本土文化的传承与进步视频中的文化形象250

附录20中西文化融合类视频中中西文化的对外传播251

附录21中西文化融合类视频中的中国人参与西方文化活动252

附录22中西文化融合类视频中西方文艺形式与中国文化内容的结合（Ⅰ)253

附录23中西文化融合类视频中西方文艺形式与中国文化内容的结合（Ⅱ)254

附录24海外华人文化类视频中中国文化的传播255

附录25海外华人文化类视频中中西融合的特殊文化身份256

附录26海外华人文化类视频中中国文化的刻板印象257

附录27海外华人文化类视频中对刻板印象的另类反抗258

参考文献259

后记268