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推荐序 用「奢华」宠爱自己&朱翠华5

推荐序 奢华普及，消费者受惠&唐荣椿9

推荐序 情绪，是必需的奢侈品&张怡筠12

作者序 当奢侈品取代必需品16

第1部 消费升级20

第一章 多花点钱又何妨20

奢侈品有三「品」——品质、品牌、品味23

理直气壮的消费27

新奢侈品的成功模式30

第二章 消费者到底要什么？34

谁会买新奢侈品？34

高收入，高消费37

打造理想家38

「必需品」因人而异39

天生买家——女性购买力惊人41

家庭结构转型42

爱情长跑与高离婚率44

教育、内涵与世界观46

因为「你」值得48

《欲望城市》效应——凯莉的高跟鞋51

消费的的四个情感需求53

第三章 新精品始于「外行」58

「局高外人」的思维58

高贵不贵62

奢华始终来自感性65

第四章 发乎情，止乎「理」的消费行为83

照顾自己：最私密且立即见效87

你侬我侬：失恋有助经济91

探索：知识是最大的奢侈98

个人八风格：宣示自我品牌101

第2部 品牌故事105

第五章 世界也可以很性感105

「有限品牌」，无限眼光107

细说维多利亚的秘密110

做被人「想要」的生意111

女性对内衣品牌最忠实114

三十秒梯子117

精品内衣的成功启示120

第六章 吃出情感122

吃饭吹起快速休闲风124

潘诺拉面包：用新鲜面包交朋友127

查波里墨西哥烧烤餐厅——十五分钟内即可享受的美食经验131

起司蛋糕工房：在一顿饭中环游世界134

商人乔食物专卖店：在超市寻宝136

新奢侈食品的成功启示141

贪得无厌的饮食男女143

第七章 只给家人最好的144

做女孩的生意——有故事的「美国女孩洋娃娃」146

饲主得道，「貓狗」升天153

第八章「家」代表个人品牌158

格调的民主仲裁者162

内涵的平民化163

家电创新者：零下、维京和惠而浦172

新奢侈家用品的成功启示177

第九章 唤醒品酒味蕾180

釀酒业的「康宝农汤」183

味觉革命185

好酒平民化——战斗变种酒191

会飞的釀酒师197

釀酒大师的成功启示199

第十章 旧瓶装新酒201

雪树：再造伏特加201

山缪亚当斯：纯度百分百的顶级啤酒210

第十一章一杆在手，乐趣无穷218

贵族游戏平民化221

不爱「江山」，只爱球杆228

卡拉威高球杆的成功启示230

第十二章 旧奢侈品VS.新奢侈品234

凯迪拉克年华老去234

车如其人236

新优质车，性能决胜240

凌志：最可靠的机器244

BMW：给用力工作也用力玩乐的人248

第3部 精益求精252

第十三章 中产阶级消费者大权在握252

服务业商机无限253

新奢侈品传播助力255

需求统治供给257

附录 开发新产品40问261