中国奢侈品消费者行为报告2015 新常态下的中国奢侈品市场发展 中英文版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 中国奢侈品消费市场现状分析1

1.1 2014年中国奢侈品市场1

1.2 中国奢侈品消费市场发展的宏观经济基础2

1.2.1 宏观经济保持增长3

1.2.2 居民可支配收入提高3

1.2.3 消费结构不断改变4

1.2.4 中国大众富裕阶层规模迅速壮大6

1.3 中国奢侈品行业发展分析8

1.3.1 奢侈品销售渠道多元化8

1.3.2 奢侈品热销品类的市场变化9

1.3.3 轻奢品牌势头强劲10

1.4 中国消费者的奢侈品消费行为特点11

1.4.1 炫耀性消费不断减少，品牌标识重要性降低11

1.4.2 体验式消费受到追捧12

1.4.3 消费更加理性，“最贵的”不再是“最好的”13

1.4.4 以更加开放的心态尝试更多的新品牌14

第2章 研究方案设计17

第3章 正式调研19

3.1 样本分布的人口统计特征21

3.1.1 性别21

3.1.2 年龄22

3.1.3 职业23

3.1.4 受教育背景24

3.1.5 家庭资产25

3.1.6 收入25

3.1.7 居住地26

3.1.8 奢侈品支出占个人收入的比例27

3.1.9 未来一年奢侈品购买频率预期27

3.2 问卷题项基本情况28

3.2.1 符合自身气质28

3.2.2 在意品牌来源国29

3.2.3 敏感品牌知名度30

3.2.4 关注价格优惠30

3.2.5 倾听同行朋友31

3.2.6 偏爱限量版32

3.2.7 崇尚自然32

3.2.8 自我赠礼33

3.2.9 关注性价预算比34

3.2.10 购买熟悉的奢侈品牌产品35

3.2.11 重视购物环境35

3.2.12 行为与角色匹配36

3.2.13 高价不安感37

3.2.14 偏爱经典款38

3.2.15 关注保值增值39

3.2.16 提升自信40

3.2.17 表达尊贵40

3.2.18 价高质优41

3.2.19 导购影响42

3.2.20 感知划算42

3.2.21 中庸低调43

3.2.22 所作所为与地位符合44

3.2.23 从众效应44

3.2.24 社交关系45

3.2.25 融入圈子46

3.2.26 相信缘分47

3.2.27 遵循礼数47

3.2.28 象征成功48

3.2.29 提升品质49

3.2.30 消费行为与地位符合49

3.2.31 舒缓心情50

3.2.32 倾听他人51

3.2.33 面子文化51

3.2.34 因果报应52

3.2.35 自觉自律52

3.2.36 着装与地位符合53

3.3 品牌来源国偏好和渠道选择54

3.3.1 品牌来源国偏好54

3.3.2 品牌来源国偏好的决定因素54

3.3.3 购买奢侈品的渠道55

3.4 中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品56

3.4.1 中国式奢侈品消费56

3.4.2 中国人理解的奢侈品58

第4章 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性61

4.1 宣泄情绪62

4.2 自我价值64

4.3 稀缺限量66

4.4 自我赠礼68

4.5 美好生活70

4.6 卓越品质72

4.7 购物情境74

4.8 社交关系76

4.9 为人本分77

4.10 意见领袖79

4.11 融入圈子81

4.12 偏爱经典83

4.13 品牌知名度85

4.14 价格敏感度88

4.15 品牌来源国90

4.16 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性93

4.16.1 年龄和性别差异93

4.16.2 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的职业差异95

4.16.3 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的个人年收入和家庭资产差异96

4.16.4 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的城市差异96

4.16.5 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的学历差异97

4.16.6 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的品牌来源国差异97

第5章 中国奢侈品消费者族群分析99

5.1 中国传统文化价值观影响99

5.2 中国传统文化价值观导向的奢侈品消费人群的分类及特征101

第6章 业内看新常态下的奢侈品市场发展105

6.1 焦点小组访谈105

6.1.1 焦点小组访谈设计105

6.1.2 焦点小组访谈内容106

6.1.3 焦点小组访谈结论116

6.2 深度专家访谈117

6.2.1 深度专家访谈设计和内容117

6.2.2 深度专家访谈结论120

6.3 定性研究结论121

第7章 中国奢侈品市场未来展望123

7.1 奢侈品市场调整期仍将持续124

7.2 经典和创新并进是奢侈品市场可持续盈利的保障126

7.3 奢侈品行业的全渠道模式不断完善127

7.4 奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显128