图书介绍

市场调研2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

屈援主编著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：750586159x
出版时间：2007
标注页数：244页
文件大小：16MB
文件页数：254页
主题词：市场－调查－高等学校－教材

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图书目录

第一章概论4

第一节市场调研的内容4

第二节市场调研的性质6

第三节市场调研的定义8

第四节市场调研的分类9

第五节市场调研的作用14

第六节市场调研的一般过程16

第七节市场调研机构在中国18

第二章市场调研方案的设计25

第一节市场调研方案的几种类型25

第三节市场调研方案的设计流程33

第二节市场调研方案的主要内容33

第四节市场调研问题的识别与确认35

第五节市场调研内容的确认38

第六节市场调研方案的撰写40

第三章抽样调研方案的设计48

第一节抽样调研的基本概念48

第二节概率抽样52

第三节非概率抽样63

第四节样本量的确定67

第四章市场调研资料的收集方法73

第一节定性与定量市场调研73

第二节文案调研76

第三节定性调研89

第四节定量调研100

第五章问卷的设计115

第一节问卷的作用115

第二节问卷设计的程序118

第三节问卷题型设计122

第四节测量的基本概念和尺度126

第五节问卷的信度和效度129

第六节 Excel在问卷设计中的应用134

第六章市场调研现场质量控制159

第一节市场调研质量与误差159

第二节市场调研质量控制的原则163

第三节调研队伍的组织与培训173

第四节案例178

第七章调查资料的处理与统计分析199

第一节调查数据与文件的准备199

第二节市场调查资料分析的基本内容与方法199

第三节描述性统计分析211

第四节推论统计分析——参数估计217

第八章市场调研报告的撰写228

第一节调研报告的撰写228

第二节两类市场调研报告的结构和内容234

附录239

参考文献243