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第一章 概论1

第一节 动漫策划的基本概念2

一、动漫的基本定义2

二、策划的基本定义2

三、什么叫动漫策划2

四、动漫策划的类型3

第二节 动漫策划的范畴4

一、创意4

二、实施（策划）4

三、制作4

四、剧作4

五、盈利模式5

六、衍生品5

七、营销5

第三节 动漫策划的重要性5

一、课堂辩论6

二、动漫策划的重要性7

第四节 动漫策划的重点、方法8

一、策划的重点8

二、策划的方法8

本章小结8

本章作业8

第二章 动漫创意9

第一节 课前准备——实时资讯10

第二节 概述10

一、创意的定义11

二、创意的特点11

三、创意的内容13

四、创意人应该具备的素质16

第三节 动漫创意的核心内容17

一、基本定义17

二、基本分类17

三、动漫创意的表现形式18

第四节 中外动画电影的“创意点”之比较24

一、主题24

二、角色造型25

三、道具造型25

四、场景造型25

第五节 经典影片创意点解析27

一、《怪物史莱克》27

二、《兔侠传奇》28

第六节 教学实践29

一、创意思维的训练方法29

二、课堂互动31

本章小结33

本章作业33

第三章 动漫策划35

第一节 课前准备——实时资讯36

第二节 概述36

一、策划的定义38

二、策划的目的38

三、策划的三要素38

四、策划的性质40

五、策划的作用41

六、策划的分类42

第三节 动漫策划的类型43

一、战略策划43

二、运营策划47

三、品牌策划49

四、项目策划52

五、产品策划54

六、文本策划56

七、制作策划57

八、宣传策划59

九、营销策划61

十、后续策划61

十一、补救策划61

第四节 动漫策划的写作方法63

一、策划案写作前要了解的四件事63

二、策划案写作前要做的四件事64

三、策划案核心重点65

四、策划案的文本构成65

五、策划案写作小技巧67

第五节 动漫项目策划书案例《小狸猫的旅行日记》68

一、项目概况68

二、内容简介69

三、作品定位69

四、作品特点71

五、商业开发72

六、造型风格73

七、详细制作周期73

八、动画预计收入项目75

九、项目详细预算75

十、附件75

第六节 动漫项目策划书案例《终极大冒险》76

一、项目概况76

二、作品简介76

三、电影制作80

四、电影营销82

本章小结83

本章作业83

第四章 动漫制作85

第一节 课前准备——实时资讯86

第二节 概述86

一、动画的基本定义87

二、视觉暂留原理87

三、动画的起源与发明88

四、动画的分类89

第三节 二维动画制作方法90

一、常用工具90

二、前期制作93

三、中期制作97

四、后期合成103

第四节 三维电脑动画中期制作方法105

一、建模105

二、创建材质106

三、贴图106

四、创建毛发107

五、设置骨骼蒙皮107

六、设定权重107

七、创建灯光107

八、Layout108

九、创建动画108

十、渲染109

第五节 定格偶动画中期制作方法109

一、制作雕塑109

二、设计骨骼109

三、制作骨骼110

四、制作头部（制作表情）110

五、制作服装、道具110

六、翻制110

七、制作场景111

八、上色111

九、设置灯光111

十、拍摄112

第六节 漫画制作方法112

一、漫画的起源112

二、漫画的艺术特点114

三、漫画的分类114

四、漫画前期制作方法115

五、漫画具体制作方法116

第七节 用1小时制作定格动画《纸杯》120

本章小结121

本章作业122

第五章 动漫剧本策划123

第一节 课前准备——实时资讯124

第二节 影院动画讲故事的技巧125

一、老幼咸宜、阖家观赏125

二、冲击感强、视听奇观125

三、情节单纯、线索明晰、是非分明、一句话说明故事主线125

四、“大事件、小人物”、“完美大结局”125

五、范例分析125

第三节 动画连续剧讲故事的技巧127

一、第一集至最后一集讲述一个完整的“大故事”127

二、从头至尾的故事框架是一条跌宕起伏的人物命运线127

三、每集的结尾留下悬念128

四、第一集开场有力、可吸引观众128

五、第一集、高潮集、结尾集是关键集128

六、范例分析128

第四节 动画系列片讲故事的技巧129

一、每集独立（或几集一单元）、有交集、顺序可换129

二、从头至尾是主人公的命运线、人物性格和关系固定129

三、突出人物，打造动画明星129

四、每集故事简单、通俗易懂130

第五节 动画短片讲故事的技巧130

一、片长30分钟之内的单集动画片130

二、篇幅短、形式感强130

三、探索类动画短片具有实验价值130

四、故事性不强、创意巧妙131

第六节 故事漫画讲故事的技巧132

一、建立世界观，从小到大、由浅入深132

二、给主角留足成长的空间132

三、角色类型丰富，满足不同读者的内心需求133

四、英雄主义133

第七节 四格漫画讲故事的技巧134

一、故事简单、轻松、讽刺或搞笑134

二、注重创意、画面简单、角色不多、对白精简135

三、强调“起承转合”135

第八节 漫画绘本讲故事的技巧135

一、图文共同叙述一个完整的故事135

二、文字少、精炼、经得起推敲135

三、图画精美、适合幼儿136

第九节 剧本写作技巧136

一、剧本的类型136

二、剧本写作技巧137

三、作品不等于剧本137

第十节 动漫剧本的策划138

一、动画剧本的策划138

二、漫画脚本的策划140

三、剧本前期策划思路140

第十一节 动漫素材、题材与主题141

一、素材源自生活的积累141

二、题材144

三、主题144

第十二节 动漫角色的塑造技巧145

一、剧本的第一任务——树立动画角色145

二、让角色“生动”起来、充满“人性”145

三、优秀的角色设计要突出“个性”146

四、角色设计要注意后期开发146

第十三节 动漫剧作结构149

一、动画的剧作结构149

二、漫画的剧作结构151

第十四节 优秀剧本《小兵张嘎》片段赏析152

第十五节 中南卡通《魔幻仙踪》剧本模拟表演训练154

本章小结155

本章作业155

第六章 动漫商业模式157

第一节 课前准备——实时资讯158

第二节 概述159

一、什么是商业模式159

二、形象核心159

三、内容核心160

四、人气形象核心160

第三节 中外动漫商业模式之比较161

一、中国动漫产业的商业模式研究161

二、中国动漫产业亟待解决的问题162

三、动漫产业待完善的环境领域163

四、衍生品为主导的典型产业模式的企业165

五、动漫内容为主导的典型产业模式的企业168

六、国际知名动漫公司的商业模式170

本章小结171

本章作业171

第七章 动漫衍生品173

第一节 课前准备——实时资讯174

第二节 概述175

一、动漫衍生品的定义175

二、动漫衍生品分类176

三、动漫衍生品的特性178

第三节 市场179

一、动漫衍生品的起源179

二、中国动漫衍生品市场现状179

三、消费层群体特征182

第四节 衍生品的开发和授权183

一、知识产权与动漫衍生品183

二、品牌授权185

三、衍生品委托加工187

四、衍生品自主研发187

本章小结188

本章作业189

第八章 动漫营销191

第一节 课前准备——实时资讯192

第二节 概述194

一、动漫营销定义194

二、动漫营销的特殊性194

三、动漫营销的重要性194

四、动漫产品的营销策略195

第三节 动漫营销核心内容196

一、中国动漫营销市场现状196

二、传统动漫产品的营销模式197

三、新媒体营销模式197

四、目前中国大型发行公司的基本情况207

五、影视市场的规律分析208

六、营销成功案例解析212

第四节 动漫营销文案的内容和写作方法220

一、影片属性220

二、市场分析220

三、市场定位222

四、营销策略223

本章小结223

本章作业223

第九章 动漫策划大讨论225

第一节 讨论主题：动漫产业到底需不需要政府的大力扶持226

第二节 即兴微剧本创作228

第三节 本课程作业230

一、本课期末作业230

二、作业点评231

三、学生上课后的感想231

四、本课程期末总结232

参考文献233