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单元一 营销认识1

单元任务1

单元意义1

课时安排（2课时）1

课业1 营销重要性认识2

课业目标2

理论指导2

课业任务4

操作指导5

课业范例5

课业评价6

单元二 掌握市场研究方法7

单元任务7

单元意义7

课时安排（6课时）8

课业2 “营销调查计划”制定8

课业目标8

理论指导8

课业任务9

操作指导10

课业范例12

课业评价13

课业3 “调查问卷”设计14

课业目标14

理论指导14

课业任务15

操作指导15

课业范例17

课业评价19

课业4 《市场营销调研报告》撰写19

课业目标19

理论指导20

课业任务20

操作指导20

课业范例22

课业评价29

单元三 分析市场营销环境30

单元任务30

单元意义30

课时安排（6课时）30

课业5 战略环境分析—SWOT分析法训练31

课业目标31

理论指导31

课业任务33

操作指导33

课业范例34

课业评价35

课业6 投资战略分析—波士顿矩阵法分析训练35

课业目标35

理论指导35

课业任务37

操作指导38

课业范例38

课业评价39

单元四 制定目标市场营销战略41

单元任务41

单元意义41

课时安排（6课时）42

课业7 “市场细分表”设计与分析42

课业目标42

理论指导42

课业任务43

操作指导44

课业范例45

课业评价46

课业8 “市场定位图”设计与分析47

课业目标47

理论指导47

课业任务48

操作指导49

课业范例51

课业评价53

课业9 “市场开发分析报告”撰写53

课业目标53

理论指导53

课业任务55

操作指导55

课业范例58

课业评价69

单元五 规划产品和品牌71

单元任务71

单元意义71

课时安排（6课时）71

课业10 新产品开发策略72

课业目标72

理论指导72

课业任务73

操作指导76

课业范例76

课业评价78

课业11 “品牌名称、标志”设计78

课业目标78

理论指导79

课业任务80

操作指导80

课业范例82

课业评价83

单元六 制定价格策略84

单元任务84

单元意义84

课时安排（6课时）85

课业12 “价格计划方案”设计85

课业目标85

理论指导85

课业任务87

操作指导88

课业范例90

课业评价92

课业13 “调价方案”制定93

课业目标93

理论指导93

课业任务94

操作指导95

课业范例96

课业评价97

单元七 选择渠道策略98

单元任务98

单元意义98

课时安排（4课时）98

课业14 “分销计划方案”设计99

课业目标99

理论指导99

课业任务100

操作指导100

课业范例102

课业评价105

课业15 销售渠道的选择与管理105

课业目标105

理论指导105

课业任务106

操作指导107

课业范例108

课业评价111

单元八 制定促销策略112

单元任务112

单元意义112

课时安排（8课时）113

课业16 制定“推销方案”113

课业目标113

理论指导113

课业任务113

操作指导114

课业范例116

课业评价120

课业17 选择广告媒体组合与设计广告文案120

课业目标120

理论指导120

课业任务121

操作指导121

课业范例122

课业评价123

课业18 制定公共关系方案123

课业目标123

理论指导124

课业任务125

操作指导125

课业范例126

课业评价128

课业19 制定销售促进方案128

课业目标128

理论指导128

课业任务129

操作指导129

课业范例132

课业评价134

单元九 市场营销组织与控制135

单元任务135

单元意义135

课时安排（6课时）136

课业20 《产品营销计划报告》撰写136

课业目标136

理论指导136

课业任务138

操作指导138

课业范例142

课业评价147

课业21 市场营销预算148

课业目标148

理论指导148

课业任务149

操作指导150

课业范例1151

课业范例2151

课业评价153

课业22 市场营销方案效果评估153

课业目标153

理论指导153

课业任务155

操作指导155

课业范例156

课业评价161

参考文献162