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媒体融合时代广播的突围与崛起&曹璐1

第一章 广西电台广播现象2

第一节 广西广播发展语境2

一、广西社会发展环境2

二、广西媒体发展环境4

三、广西广播市场规模7

四、广西电台运营成绩11

第二节 广西电台的崛起14

一、广西电台广播现象14

二、改革发生在广西电台16

三、广西电台改革背景17

四、广西电台改革步骤19

五、广西电台改革布局21

六、广西电台战略目标22

第三节 广西电台各频率改革进程23

一、广西电台综合广播（新闻FM91.0）23

二、广西电台经济广播（970女主播）24

三、广西电台教育广播（私家车930）26

四、广西电台文艺广播（FM95.0 Music Radio）28

五、广西电台交通广播（FM100.3）29

第四节 广西电台改革核心经验31

一、按照媒体规律办广播31

二、按照市场规律办广播35

三、按照党的宣传政策办广播38

四、按照媒体人的专业追求办广播41

第二章 广播内容模式创新44

第一节 广播内容创新理念44

一、市场检验的广播内容45

二、回归广播传播本体47

三、精准定位目标用户49

四、科学的内容调整工具50

五、不唯既有的广播模式论51

第二节 广播内容定位设计的创举52

一、内容定位趋势“在路上”52

二、基于社会阶层定位的媒介社会意义53

三、“大家帮助大家”的频率基调54

四、频率核心内容要素的顶层设计55

五、链状节目编排法呈现媒体专业性57

六、基于社会潮流定位的广播创新价值60

第三节 广播内容的节目流模式62

一、节目流的广播平台打造62

二、节目流中的“听感”概念64

三、节目流的碎片化设计66

四、节目流的资讯转化68

五、节目流的品质理念70

第四节 广播内容本土化新路72

一、本土化有品质的电台72

二、本土化有文化的电台74

三、本土化有爱的电台75

四、本土化有观点的电台76

第五节 广播内容本体的回归83

一、内容纯粹彰显广播本体84

二、内容制作理念回归听众86

三、海量调查方式回归社区89

四、应急报道回归协作工作模式90

五、广播传播者的理想回归92

第三章 广播影响力营销模式创新95

第一节 广播影响力营销95

一、什么是广播影响力营销95

二、影响力的三个层次97

三、影响力的测量手段99

四、基于影响力的自营广告坚守101

第二节 广播频率的自我营销104

一、改版开播延迟推广模式104

二、频率全面商业化推广模式107

三、主持人明星化营销模式111

四、广播媒介本体营销112

第三节 听众至上的内容营销115

一、“听众至上”的营销理念115

二、娱乐节目的配套开发116

三、服务节目的系统开发116

四、品牌线下活动营销118

第四节 影响力营销的创新路径120

一、新媒体激发媒体营销新趋势120

二、新闻营销要素的创新挖掘122

三、文化艺术活动的长效营销123

四、整合链条营销体系创新126

五、“潮流”内容立体化营销129

第四章 广播“企业化”管理模式创新138

第一节 事业型企业化媒体管理模式创新138

一、事业型企业化电台管理困境138

二、广西电台企业化管理理念的确立139

三、扁平化管理调动频率积极性142

四、“矩阵式”管理全台一盘棋143

五、“标准化”制度管理重落实144

六、战略管理谋求广播大发展145

第二节 绩效考核管理体系的研发148

一、企业绩效考核理念的引入149

二、新的绩效考核标准制定149

三、对频率考核的创新152

四、对职能部门考核的创新158

五、个案分析：教育广播161

第三节 财务成本核算管理体系开发163

一、科学的成本管理制度创新164

二、财务预算方案的优化路径166

三、精神文化产品量化收支测量方法169

四、频率绩效考核目标任务趋准算法研发171

五、薪酬分配机制创新171

六、个案分析：文艺广播174

第四节 电台组织文化创新176

一、解放生产力的全员聘用制177

二、全方位的学习型组织180

三、思想政治工作创新182

四、广播电台组织文化创新185

第五章 广播质量系统建构190

第一节 广播质量监控与效果评估190

一、广播的质量管理理念190

二、广播的质量管理部门192

三、广播质量系统的内容195

四、广播质量系统的运作198

第二节 广播生产过程的质量监控200

一、日常化的监听监控质量把关200

二、规范化的专家团队质量导向206

三、制度化的“纠错日”质量抽查208

四、广播质量监控与绩效考核212

第三节 广播播后的效果评估214

一、广播效果评估创新理念214

二、广播效果评估创新路径216

三、频率成长性评估221

四、频率“个性化”评估224

第四节 广播质量系统的思考227

一、广播质量系统的国家语境227

二、广播质量系统的发展问题及路径229

三、广播质量系统的用户价值再开发232

四、广播质量系统的“大数据”启示235

第六章 区域性广播媒体对外传播新路径239

第一节 区域性对外广播路径探索239

一、“北部湾之声”对外广播的发展240

二、多媒体外宣平台搭建241

三、对外传播的市场化运作探索242

四、文化产品输出的本土化策略249

第二节 传播覆盖与节目输出渠道250

一、北部湾地区传统广播覆盖251

二、海上应急广播覆盖251

三、对外输出节目多元化渠道252

四、跨国跨媒体外宣渠道拓展254

第三节 立体化对外传播经验256

一、多语种对外广播传播创新256

二、中越双语期刊《荷花》的立体化发行260

三、新媒体平台的创新应用265

四、对外传播线下活动创新268

第四节 区域性对外传播的战略意义274

一、北部湾信息平台建设的战略意义274

二、区域性国际传媒的战略意义276

三、区域性国际传媒发展的探索277

第七章 广播技术研发与创新280

第一节 广播数字化网络平台280

一、全域智能化广播台网建设背景281

二、全域智能化广播台网系统设计283

三、全域智能化台网平台搭建287

四、全域智能化广播台网的技术创新289

第二节 新媒体背景下的安全播出保障294

一、新媒体背景下安全播出的挑战294

二、安全播出技术研发创新295

三、特殊情况节目播出安全保障296

四、安全播出体系的构建297

第三节 类型化广播智能轮盘组稿及编排系统303

一、广播频率改革的内在需求303

二、组稿及编排软件的技术攻关304

三、关键技术创新与应用305

四、系统的安全防护312

第四节 广播接收终端的研发312

一、广播接收终端开发的意义312

二、IP网络移动接收终端研发314

三、为接收终端服务的聚合平台研发316

第五节 媒体融合战略布局与技术路径319

一、广西电台媒体融合战略布局319

二、广西电台媒体融合实施路径320

三、全媒体聚合发布平台的研发321

四、全兼容多媒体审片室建设322

附录：331

大传媒视野与未来广播的影响力331

有趣的人 有趣的话334

政治家办当代广播339

新媒体时代广播技术的王道342

后记348