图书介绍

“百年麦肯”美国早期广告设计研究 20世纪商业文化变迁下的广告艺术 1902-19452025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郅阳著著
出版社：北京：光明日报出版社
ISBN：9787511293039
出版时间：2016
标注页数：174页
文件大小：58MB
文件页数：187页
主题词：广告－设计－工艺美术史－美国－1902～1945

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图书目录

绪论1

第一节研究缘起及意义1

一、研究缘起1

二、研究意义3

第二节课题的相关内容及说明4

一、研究方法4

二、研究对象5

三、相关概念的阐述6

第三节研究现状和基本框架10

一、课题研究的历史与现状10

二、基本框架20

上篇第二次工业革命与麦肯广告的孕育（1902-1929）22

第一节麦肯广告孕育期的美国社会环境22

一、第二次工业革命引发的美国社会变动22

二、第二次工业革命对广告的影响30

三、麦肯广告公司的孕育和成立35

第二节美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响53

一、美国大众文化的成长53

二、麦肯广告消费对象的解读60

三、现代消费社会的到来68

第三节麦肯广告设计的萌芽期73

一、麦肯广告设计语言的变化特点73

二、现代主义运动对麦肯广告设计的影响89

三、麦肯广告设计的主题内容94

本篇小结：麦肯广告的第一个高峰时期98

下篇全球经济萧条下麦肯的艰难探索（1930-1945）101

第一节经济萧条期中的麦肯广告概貌101

一、麦肯广告发展的低迷阶段101

二、困境中麦肯广告的应对策略120

三、麦肯广告在萧条时期的积极发展124

第二节萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势127

一、麦肯广播广告的繁荣127

二、麦肯动态广告设计的出现132

三、麦肯户外广告设计的成就139

四、麦肯其他广告形式的生存状态143

第三节经济危机期间麦肯广告设计的特征144

一、广告设计中的娱乐氛围144

二、广告设计的风格取向148

三、广告设计中的情感诉求转变154

本篇小结：萧条期下麦肯广告的生存策略159

结语162

参考文献165

附录172

后记173