图书介绍

日本企业在华广告20年2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国人民大学新闻学院，王菲，倪宁等著著
出版社：北京：中国轻工业出版社
ISBN：750194248X
出版时间：2004
标注页数：439页
文件大小：56MB
文件页数：448页
主题词：企业管理－广告－研究－日本；广告业－研究－中国

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图书目录

目录1

上篇概况篇1

第一章日本在华经济活动概况1

第一节日本在华投资的历史背景1

第二节日本在华投资的特点6

第三节日本在华投资的新趋向17

第二章改革开放前日本企业在华广告活动29

第一节20世纪20年代至50年代29

第二节20世纪50年代至70年代末36

第三章20世纪70年代末至80年代初的探索期42

第一节日本在中国的投资特点43

第二节日本在中国广告业务的开展46

第四章20世纪80年代的活跃期64

第一节日本在华合资广告公司的设立65

第二节80年代日本广告公司在中国的活动74

第三节日本企业的广告活动81

第五章20世纪90年代的平稳期111

第一节20世纪90年代中国广告业的发展113

第二节20世纪90年代前期日本在华广告活动的发展138

第三节20世纪90年代后期日本在华广告活动的衰退180

第六章21世纪的新趋向218

第一节新一轮日本企业对华投资热潮的兴起219

第二节日本企业在华广告活动237

第七章日本在华企业广告活动的效果与影响250

第一节日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响250

第二节日本在华企业广告活动的特征总结256

第三节对日本在华企业广告活动的评价268

下篇实例篇277

第八章日本汽车企业在华广告活动277

第一节丰田277

第二节本田292

第三节三菱299

第九章日本化妆品企业在华广告活动315

第一节资生堂316

第二节高丝326

第三节花王328

第十章日本家电企业在华广告活动336

第一节索尼336

第二节松下343

第三节东芝350

第四节夏普362

第五节三洋364

第六节日立376

第十一章日本电子企业在华广告活动382

第一节卡西欧382

第二节奥林巴斯384

第三节佳能391

第四节爱普生408

第十二章其他420

第一节富土胶卷420

第二节日清食品428