图书介绍

策划学概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曾兴编著著
出版社：北京：中国广播电视出版社
ISBN：9787504356468
出版时间：2008
标注页数：229页
文件大小：82MB
文件页数：241页
主题词：决策学－高等学校－教材

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图书目录

第一章导论1

第一节什么是策划1

第二节策划的功能3

第三节策划的分类8

第二章策划学的理论源流11

第一节市场营销学11

第二节广告学22

第三节公共关系26

第四节 CI形象战略策划31

第三章策划的基本原则37

第一节有的放矢原则37

第二节创新制胜原则41

第三节巧借东风原则51

第四节切实可行性原则56

第五节集中与发散原则61

第六节百密无疏原则63

第七节灵活应变原则64

第八节登高望远原则66

第九节双赢互利原则69

第十节道德法律原则73

第四章策划的运作过程77

第一节策划运作过程的基本重要步骤77

第二节策划运作过程81

第三节实际运作策划时应注意的问题126

第五章策划书的写作130

第一节策划书的基本内容和原则130

第二节策划书的一般结构132

第三节策划书的写作技巧135

第四节策划书应内外有别139

第六章策划实务157

第一节促销策划157

第二节广告策划168

第三节公关策划182

第四节形象策划194

第五节新闻策划209

第七章如何培养策划能力217

第一节洞察力：策划前的知识根基218

第二节创造力：策划中的主题开发219

第三节执行力：策划实现的运筹帷幄222

参考文献228

后记229