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第一篇 经济学的本质3

第一章 什么是经济学3

经济学是使人幸福的学问3

当经济学成为一种生活方式4

经济学是一种选择6

经济学的无穷魅力9

第二章 经济学的思考方式12

你身边的外部性12

需求大都是好事吗13

什么是恩格尔系数15

麦当劳挨着肯德基的玄机16

什么叫“看不见的手”18

另一只手20

“同居时代”的背后23

“谷贱伤农”是哪般25

需求定理有例外吗27

长相与收入有关吗28

名牌背后的秘密30

赌博会赚到钱吗31

贝克汉姆的发型33

第三章 经济理性能力的培养35

适度的非理性有时是一种理性35

光有理性也不行37

要相信自己的思考39

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折41

第二篇 经济学的基本概念及规律45

第一章 选择中的成本与收益45

人生之路是一条选择之旅45

非多考个证不可吗47

“霍布斯的选择”49

最好的选择来自理性的比较50

收益就是你的标尺52

第二章 机会成本55

何为机会成本55

吃苹果的学问56

“面子”经济学58

关注考研的机会成本59

第三章 逆向选择62

什么是逆向选择62

信息不对称下的逆向选择64

为什么企业偏爱“名牌生”66

惊人的彩礼钱67

爱情中的逆向选择69

招聘里的逆向选择71

小人得志与怀才不遇72

如何避免逆向选择74

第四章 偏好与效用78

萝卜白菜各有所爱78

子非鱼，安知鱼之乐79

偏好在先，效用在后81

1元钱对于穷人和富人的效用差别82

黑玫瑰的命运84

戒烟难，难于上青天85

企业的用人之道86

商家、消费者的效用博弈88

乡下人，懒并快乐着90

第五章 边际效用91

边际主义的诞生91

我们生活在边际报酬递减的世界里93

边际量有利于做出最优决策95

理解边际效用递减应注意几点96

边际效用递减面面观97

幸福与边际效用的关系99

一支雪糕的边际效用100

消费中的“边际效用”102

第六章 人力资本104

发现人力资本104

从孩童报班看人力资本投资106

家庭主妇的专业化投资107

全面盘点你的资本109

人力资本的回报111

充分发挥你的优势112

第七章 幸福指数115

幸福指数的来历115

幸福指数不仅仅是幸福感116

金钱、地位、幸福值117

幸福指数与GDP119

理性看待幸福指数121

越有钱越幸福吗123

百万富翁的感觉124

关于生活幸福度的经济学分析126

幸福需要多少钱129

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则131

格雷欣法则131

劣币真的能驱逐良币吗133

如何能招到合适的人才136

谨防“劣币”始入138

劣币驱逐良币到此为止139

第九章 光环效应与形象的价值142

光环效应142

你的形象价值百万144

美女有什么经济效应147

不修边幅的人没有影响力151

为自己的形象投资153

脸蛋与资本155

魅力与美即好效应157

如何增强你的美与魅力159

名声、品牌及其价值161

品牌意识与品牌定位162

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界165

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多165

有动机，一定有私心169

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路170

你相信一夜暴富吗173

婚纱照的陷阱176

有一种职业叫乞丐177

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则180

追求复利的原则186

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事194

第三篇 社会生活中的经济学应用203

第一章 政治生活中的经济学203

个人为什么不愿意举办烟花表演203

集体行动的悲剧204

5毛钱怎么花206

寻租现象208

仅靠道德能消除腐败吗210

“二八法则”与收入分配212

公共选择与羊群效应214

第二章 日常生活中的经济学216

“贤妻良母”要三思216

春运时，为什么一票难求217

不吃剩饭的哲学219

民航打折的秘密221

竞争有什么好处223

节俭是一种悖论225

富人为何买贵不买贱228

我们为塞车付出了什么230

闲暇提供什么效用232

你在闲暇时做什么234

什么是覆水难收236

公交车能解决出行难吗239

马路杀手与社会保险241

让你的假期发挥最大效用243

休闲效用最佳组合244

规避休闲风险247

健康就是财富249

亚健康与工作251

如何以最小的成本保持健康253

富了医院，苦了病人256

未雨绸缪，规避健康风险257

第三章 教育中的经济学260

人力资本的价值取决于教育260

大学生到底要花多少钱264

为什么哈佛的毕业生那么牛267

望子成龙莫心切269

学习型人才最有前途272

规划人生，减少沉没成本275

路径依赖：男怕入错行277

培养核心竞争力280

执着与勤奋来自对成功的渴望283

第四章 职场中的经济学285

饭碗从哪里来285

哪些因素影响劳动价值287

是否被人抢了饭碗289

理性看待就业难291

从“天之骄子”到“街头浪子”293

今天工作不努力，明天努力找工作296

职场中的处世的哲学298

加薪的学问300

生存智慧：处于材与不材之间302

办公室中的“智猪博弈”303

职场里成功的秘诀306

职场共赢6法则309

第五章 人际关系中的经济学314

人际关系就是资源314

人际关系的选择学问316

朋友间也需要投资318

人与人是利益关系320

为什么陌生人更容易发生摩擦323

网络人际的成本325

不要做一次性人情327

理性与非理性的较量329

交往中的心理博弈331

人脉是一种资源332

该交什么样的朋友335

寻找生命中的贵人338

分享快乐和分担风险340

第六章 恋爱中的经济学343

爱情名词的经济学解释343

带不带密友去相亲344

选对男友的策略346

凄美爱情是吉芬商品吗349

自古红颜多薄命352

爱情婚姻是一场交易353

美貌、青春与金钱355

恋爱中付出的不仅仅是感情358

谁更容易花心360

其实你不懂我的心362

如何降低恋爱风险365

恋爱的时间价值367

第七章 婚姻中的经济学371

婚姻的风险371

人为什么要结婚373

单身女子的经济学分析375

婚姻不是长期饭票376

性行为的经济学380

和谁结婚最“划算”381

结婚可以大大降低生活成本384

娶了老婆失了什么386

结婚是男女的资源重组388

从“七年之痒”看婚姻391

夫妻过招：婚姻中的博弈393

少年夫妻老来伴396

离婚、再婚的代价几何399

经营婚姻收获幸福401

第八章 家庭中的经济学404

谁当家庭财政部长好404

家庭财政作用大406

家务经济与时间价值408

保姆的劳动价值411

怎样把钱用在刀刃上413

提前准备孩子的学费416

人民币升值与理财418

育儿——桩大买卖420

什么时候要孩子423

家庭条件与儿女价值的关系425

“慈母多败儿”的经济学分析427

把孩子培养成才430

工作是银，年龄是金432

老年人的负担问题434

有钱难买老来俏437

第九章 消费中的经济学439

邓析的两可说与讨价还价439

消费要懂得理财440

折扣狂潮里的秘密442

做个理智的消费者444

人生选择与理性精神446

选择性消费448

把握好最佳购买阶段451

买一套房子的谋划452

买车之前需要三思453

培养买卖东西的能力455

价格是谁给抬起来的459

交换对每个人都有好处461

货比三家比什么463

天下没有免费的午餐466

越贵越买的冤大头467

买家没有卖家精470

店大欺客472

消费维权474

是租房还是买房476

从房价走势判断是否买房478

售房陷阱与买房理性481

买房与贷款483

楼房的使用价值486

房屋装修中的信息不对称488

买房的投资价值490

骑自行车、挤公交还是买车493

汽车降价与汽油涨价495

第十章 投资中的经济学497

股市里的“更大笨蛋”理论497

彩票、赌博与投资499

什么是投资理性502

投资需要数学头脑505

投资买卖中的数学思维506

巴菲特投资定律507

风险投资人如何选择创业者508

储蓄定律511

如何储蓄512

在股市要顺应“马太效应”514

如何做好投资准备515

最安全的投资策略517

巴菲特投资10戒518

投资的回报519

让钱生钱521

是“过山车”还是“随机游走”522

为什么大多数散户没有赚524

怎样做一个精明的投资家528

买彩票与赌博有何类似530

基金与债券投资532

收藏也是经营财富535

想做生意开什么店537

开店的投入539

开店的场所542

开店市场分析544

经营店铺的策略546

第十一章 管理中的经济学550

激励更能有效地管理550

谨防破窗的诱导作用551

有所选择，挑出轻重553

如何让企业成本最小化555

分槽喂马的用人方略557

老板与经理的良性互动558

企业与员工的共赢之道560

这样考核最公正563

管理中的利益关系565

管理者需要建立预期567

第十二章 贫富背后的经济学569

坚信，财富接踵而来569

情绪是创富的力量571

期望富裕，才能创富573

专注，创富的资本576

自制，创富的腰带578

心态决定创富579

懂得需求定律，创富的加速器581

穷人的教育投资没有方向583

穷人以有钱为成功的标准584

穷人缺少比较优势586

穷人害怕担当风险588

穷人挥霍金钱590

穷人的教育观念落后592

穷人不明白人际关系是资产594

第十三章 博弈论中的经济学应用596

斗鸡博弈的应用596

旅途中的困境选择598

男怕入错行，女怕嫁错郎601

大学生爱情——场情感的博弈602

猎人博弈的帕累托优势604

邻里之间的争执606

何必两败俱伤608

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈609

从合作到共赢611

超市里的面包为何难找614

会员卡，蜜糖还是毒药618

购房买车两不易622

为什么工资上涨，消费下降626

鸡鸭鱼肉与乌龟王八630

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学635

三个臭皮匠，赛过诸葛亮635

二桃杀三士与激励机制636

滥竽充数与制度设计638

走出东施效颦的陷阱640

《论语》中的经济学智慧642

从众，但不能盲目644

孝的经济学分析645

唇亡齿寒—虞公损人利己的代价648

从季布一诺看收益650

买椟还珠与“经济人”理性651

韩信用兵与刘邦用人654

水中捞月655

饿死的驴子657

龟兔赛跑续篇658

5个指头论长短660

从鼠盟看价格联盟662

现代版揠苗助长664

买卖中的零和游戏666

老猎狗的一生668

井底之蛙与信息收集671

附录674

要掌握的17个经济学定律674