图书介绍

公益广告导论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

潘泽宏著著
出版社：北京：中国广播电视出版社
ISBN：7504336300
出版时间：2001
标注页数：341页
文件大小：14MB
文件页数：351页
主题词：公益广告(学科: 概论地点: 中国) 公益广告

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图书目录

第一章公益广告的定位1

1．1 公益广告的界说1

1．2 公益广告的根基--真8

1．3 公益广告的灵魂--善12

1．4 公益广告的魅力--美15

第二章公益广告的社会学审视19

2．1 公益广告与社会发展20

2．2 公益广告与民族传统25

2．3 公益广告与现实生活29

第三章公益广告的文化学审视36

3．1 公益广告的文化特性38

3．2 公益广告的文化功能45

3．3 公益广告文化功用的发挥51

3．4 广告人的文化品位55

第四章公益广告的伦理学审视59

4．1 社会整合需要公益广告60

4．2 公益广告--现实的伦理学62

4．3 倡导自重敬人、谦诚礼让的社会公德65

4．4 提倡“我为人人，人人为我”的职业道德72

4．5 培养互敬互爱、敬老爱幼的家庭美德75

4．6 树立生态平衡、永续利用的生态伦理观79

4．7 率先垂范舆论监督81

第五章公益广告的审美价值84

5．1 公益广告的价值及其与审美价值的关系84

5．2 公益广告的审美类型87

5．3 公益广告的审美形式104

第六章公益广告的艺术构成113

6．1 公益广告作为一门艺术114

6．2 文案123

6．3 画面128

6．4 语言136

6．5 音乐149

第七章公益广告的创作155

7．1 “创意”辨义156

7．2 创作的准备158

7．3 作品的创作165

7．4 最佳表现形式的探求185

第八章公益广告文化底蕴的开掘189

8．1 当前公益广告创作中存在的倾向191

8．2 深化意蕴营造意境体验人生214

第九章公益广告艺术表现的基本方法与技巧226

9．1 公益广告艺术表现的基本方法226

9．2 公益广告艺术表现的技巧238

第十章受众的接受心理与广告的艺术结构层次248

10．1 受众不是一张白纸249

10．2 受众收视的先在结构：期待视界252

10．3 受众的欣赏心理257

10．4 公益广告的艺术结构265

10．5 找准契合点，促使受众的视界融合270

第十一章公益广告播出的心理学问题273

11．1 如何影响受众心理274

11．2 如何编排广告的播出279

11．3 如何安排好重播283

第十二章公益广告前瞻288

12．1 公益广告在21世纪社会生活中的地位和作用290

12．2 建立和健全公益广告的运作机制298

12．3 全面提高公益广告的创作质量304

《广而告之》--真、善、美308

电视公益广告创作的新收获--《悬鱼太守》赏析315

从细节入手--电视公益广告《立法肃贪》赏析317

公益广告价值几何--有感于大连电视台公益广告的拍卖成功320

千里之行第一步--《广而告之》栏目开办十周年随想323

后记337