图书介绍

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旅游市场营销 第3版
  • 新世纪高职高专教材编审委员会组编；主编郑凤萍，吕汝健；主审陈学清 著
  • 出版社： 大连：大连理工大学出版社
  • ISBN：9787561166734
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：260页
  • 文件大小：99MB
  • 文件页数：270页
  • 主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一 旅游市场营销基础篇3

项目一 认识旅游市场营销3

任务一 认识旅游及旅游市场4

任务二 关注旅游市场营销8

任务三 旅游市场营销观念的演变11

项目二 识别旅游市场营销环境19

任务一 认识旅游市场营销环境的内涵20

任务二 关注宏观旅游市场营销环境22

任务三 关注微观旅游市场营销环境29

任务四 分析旅游市场营销环境32

项目三 分析旅游消费者购买行为37

任务一 识别旅游消费者的需求38

任务二 分析旅游消费动机和行为41

项目四 实施旅游市场调查55

任务一 认识旅游市场调查56

任务二 设计旅游市场调查问卷59

任务三 撰写旅游市场调查报告63

任务四 预测旅游市场趋势66

模块二 旅游市场营销策略篇77

项目五 制定旅游目标市场营销策略77

任务一 旅游企业如何进行市场细分79

任务二 旅游目标市场的选择87

任务三 旅游企业如何进行市场定位92

项目六 制定旅游产品策略103

任务一 认识旅游产品104

任务二 制定旅游产品组合策略108

任务三 开发旅游新产品112

任务四 制定旅游产品品牌策略116

项目七 制定旅游产品价格策略121

任务一 认识影响旅游产品定价的因素123

任务二 掌握旅游产品定价方法126

任务三 掌握旅游产品定价策略131

项目八 制定旅游产品销售渠道策略137

任务一 旅游产品分销渠道策略138

任务二 认识旅游中间商145

项目九 实施旅游促销组合策略153

任务一 实施人员推销和广告营销154

任务二 建立公共关系和实施营业推广167

任务三 优化促销组合175

项目十 制定旅游市场营销战略和营销组合策略181

任务一 制定旅游市场营销战略182

任务二 优化营销组合战略185

项目十一 制定旅游市场营销方略197

任务一 旅游市场营销管理过程198

任务二 旅游市场营销组织管理201

任务三 旅游市场营销计划管理207

模块三 旅游市场营销应用篇219

项目十二 旅游交通营销策划219

任务一 认识旅游交通市场营销220

任务二 制定旅游交通营销的战略和策略224

项目十三 旅游景区营销策划233

任务一 旅游景区营销概述235

任务二 旅游景区营销策划入门238

项目十四 旅游目的地营销策划247

任务一 认识旅游目的地营销249

任务二 旅游目的地营销战略与营销系统252

参考文献260

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