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第一篇 旅游品牌竞争力理论研究3

第一章 竞争力与旅游竞争力3

一、竞争力概念与内涵3

二、竞争力理论6

三、竞争力评价方法和评价体系14

四、旅游竞争力概念与内涵24

五、旅游竞争力的影响因素与模型28

第二章 品牌与旅游品牌45

一、品牌概述45

二、品牌打造52

三、服务品牌的概念与内涵57

四、旅游品牌战略构建基本框架61

第三章 品牌竞争力与旅游品牌竞争力69

一、品牌竞争力概述69

二、品牌竞争力的形成机理71

三、品牌竞争力的评价模型74

四、旅游品牌竞争力的概念与内涵81

五、旅游品牌竞争力模型83

六、旅游品牌竞争力的评价原则与评价体系86

第四章 旅游景区品牌竞争力及其评价91

一、旅游景区的概念91

二、旅游景区品牌及其构成要素93

三、旅游景区品牌竞争力及其测评97

四、旅游景区品牌竞争力评价体系的构建99

第五章 旅行社品牌竞争力及其评价104

一、旅行社品牌竞争力概述105

二、我国旅行社品牌经营现状分析108

三、旅行社品牌竞争力测评111

四、旅行社品牌竞争力评价体系的构建112

第六章 旅游节庆品牌竞争力及其评价118

一、旅游节庆的概念与作用118

二、旅游节庆品牌及其品牌竞争力的概念与效应128

三、我国旅游节庆品牌发展概述130

四、旅游节庆品牌竞争力发展路径分析133

五、旅游节庆品牌竞争力的评价指标体系134

第二篇 旅游品牌竞争力案例分析143

第七章 旅游景区品牌案例143

一、余姚河姆渡遗址博物馆143

二、萧山湘湖旅游度假区145

三、衢州龙游石窟147

四、桐乡乌镇景区149

五、温州雁荡山景区151

六、舟山桃花岛景区154

七、淳安千岛湖景区155

八、杭州西溪国家湿地公园158

九、宋城景区160

十、深圳世界之窗162

第八章 旅行社品牌案例164

一、中青旅控股股份有限公司164

二、浙江省中国旅行社166

三、浙旅控股股份有限公司168

四、浙江新世界国际旅行社有限公司171

五、广东省佛山禅之旅国际旅行社有限公司173

六、湖南海外旅游有限公司176

第九章 旅游节庆品牌案例178

一、舟山国际沙雕节178

二、青岛国际啤酒节181

三、哈尔滨国际冰雪节183

四、象山开渔节186

五、成都国际桃花节188

六、盱眙国际龙虾节190

七、南宁国际民歌艺术节192

八、嵊州国际书法朝圣节195

九、义乌国际旅游商品博览会196

主要参考文献200