图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

钟桂英等编著
出版社：北京：人民邮电出版社
ISBN：7115055785
出版时间：1995
标注页数：221页
文件大小：8MB
文件页数：229页
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图书目录

第一章绪论1

第一节市场营销学的产生和发展1

第二节市场营销学的研究对象、内容和方法4

第三节加强市场营销工作的重要意义8

第二章市场与市场营销13

第一节企业与市场13

第二节市场营销与市场营销观念21

第三章市场营销环境29

第一节企业营销与营销环境29

第二节人口环境31

第三节经济环境33

第四节政治与法律环境36

第五节自然、文化、技术环境38

第六节企业营销的微观环境40

第二节中间商40

第四章市场研究45

第一节市场体系与市场分类45

第二节消费品市场和工业品市场分析48

第三节购买者行为分析54

第四节邮电通信市场63

第五章市场细分化70

第一节市场细分化的意义70

第二节市场细分化的标准72

第三节目标市场78

第六章产品策略87

第一节产品组合策略87

第二节产品寿命周期95

第三节新产品开发与推广104

第四节商标策略与包装策略110

第七章价格策略117

第一节营销价格117

第二节企业定价目标和步骤119

第三节定价方法123

第四节定价策略127

第八章分销渠道与促销策略134

第一节分销渠道的的种类134

第三节分销渠道的选择145

第四节促销概述149

第五节促销组合153

第九章市场营销调查和营销预测163

第一节市场营销调查163

第二节市场营销预测171

第十章市场营销策略的综合运用186

第一节市场营销策略综合运用的步骤186

第二节市场营销决策程序194

第三节市场营销策略在企业经营中的运用197

第十一章国际市场营销202

第一节国际市场营销的特点和意义202

第二节国际市场营销环境204

第三节国际市场营销方式210

第四节国际市场营销策略214