图书介绍

世界十大营销经典败局2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王伟，郭鹏主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：7302126828
出版时间：2006
标注页数：214页
文件大小：11MB
文件页数：226页
主题词：市场营销学－案例－研究－世界

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图书目录

案例1　艾迪雪汽车公司的行销失败1

一、艾迪雪的推出背景2

二、艾迪雪名字的构思3

三、艾迪雪的设计4

四、艾迪雪的销售5

五、平淡的市场反应6

六、案例评析8

案例2　杜邦公司的“好东西”亏损巨大23

一、杜邦公司的早期23

二、杜邦公司的发展24

三、新产品市场前景看好25

四、问题出现28

五、案例评析32

案例3　一错再错的吉尔伯特公司43

一、公司创始人——艾尔弗雷德·卡尔顿吉尔伯特43

二、面临的问题与困境47

三、雷瑟入主吉尔伯特，惨淡经营50

四、吉尔伯特公司的错误54

五、案例评析57

案例4　钟表王国的没落63

一、瑞士钟表的发展历程63

二、新技术促进了瑞士钟表业的新发展66

三、日本石英表发展，瑞士钟表王牌受冲击67

四、日本机械表表现不俗，瑞士钟表王牌衰落72

五、瑞士钟表的再生76

六、案例评析77

案例5　可口可乐改变百年配方87

一、“百事新一代”和“百事挑战”的冲击89

二、堪萨斯计划的出台93

三、灾难性的上市后果95

四、挽救“可口可乐”97

五、案例评析98

案例6　典型的美国式传奇的毁灭109

一、席卷全美的“廉价销售革命”110

二、柯维特公司的困境112

三、柯维特公司的问题113

四、寻求外援114

五、柯维特——消失了的商业神话116

六、案例评析118

案例7　阿迪达斯为何败给耐克125

一、阿迪达斯制鞋公司的创业历史125

二、20世纪70年代的跑鞋业竞争129

三、耐克公司的崛起130

四、耐克公司成功的因素133

五、案例评析135

案例8　自毁前程的王安公司145

一、王安所领导的革命145

二、王安公司的衰落150

三、案例评析154

案例9　世界橄榄球联盟壮志成灾165

一、1973年以前的专业橄榄球联盟165

二、世界橄榄球联盟的成立170

三、第一个赛季的冒险行动173

四、第二个赛季的命运175

五、案例评析176

案例10　八佰伴日落西山189

一、八佰伴的诞生190

二、八佰伴的成长192

三、八佰伴的多元扩张194

四、八佰伴的辉煌197

五、八佰伴的衰落198

六、案例评析202

参考文献213