图书介绍

双重国家形象及其整合营销传播研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘丽英著著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：9787565425486
出版时间：2017
标注页数：206页
文件大小：21MB
文件页数：219页
主题词：国家－形象－传播学－研究；市场营销学－研究

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图书目录

1绪论1

1.1研究背景和研究意义1

1.2研究目标与内容8

1.3研究方法和技术路线11

1.4主要创新点13

2国家形象概述15

2.1国家形象的概念15

2.2国家形象的影响因素33

2.3国家形象和目的地形象40

2.4小结47

3国家形象二重性研究假设的提出49

3.1国家形象研究的理论基础——态度理论49

3.2双重态度模型55

3.3基于双重态度模型的国家形象研究假设65

4国家形象二重性实证研究70

4.1研究设计70

4.2结果与分析80

4.3研究结论85

5整合营销传播概述88

5.1整合营销传播的诞生——从促销到传播88

5.2整合营销传播的基本概念90

5.3整合营销传播的驱动因素101

5.4国家形象的整合营销传播研究106

5.5小结108

6国家形象二重性下的整合营销传播机理分析110

6.1目标公众国家形象感知的概念模型111

6.2信息、来源与国家形象118

6.3信息传播媒介与国家形象125

7国家形象二重性下的整合营销传播实证分析138

7.1问卷开发与数据收集整理138

7.2正式问卷的信度和效度分析146

7.3假设检验151

7.4小结156

8研究结论与启示162

8.1研究结论162

8.2对中国国家形象整合营销传播的几点启示163

8.3研究局限和展望180

附录182

附录A 外显国家形象前测问卷（积极组和消极组共用）182

附录B 积极组外显国家形象后测问卷183

附录C 消极组外显国家形象后测问卷184

附录D 积极组干预材料185

附录E 消极组干预材料188

参考文献190

索引204

后记205