图书介绍

市场学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

顾国祥著著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：780001083X
出版时间：1989
标注页数：285页
文件大小：11MB
文件页数：292页
主题词：市场学(学科: 干部教育学科: 教材)

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图书目录

第一章市场学概论1

第一节市场学的对象和内容1

第二节我国市场营销的基本任务和经营观念5

第三节市场经营的组织和领导9

第二章我国的社会主义市场15

第一节我国社会主义市场的性质和特点15

第二节消费品市场19

第三节生产资料市场29

第四节农村市场和服务市场38

第一节市场经营的系统规划52

第三章市场经营的规划和策略52

第二节市场细分化策略61

第三节目标市场74

第四章产品策略79

第一节产品概念和产品计划79

第二节产品寿命周期84

第三节新产品开发和产品组合策略91

第四节产品的包装和厂牌商标100

第五章商品价格与定价策略112

第一节价格的基础及其作用112

第二节我国的价格政策和价格体系116

第三节价格与市场供求关系123

第四节价格的制订与应用策略135

第五节价格的监督与管理143

第六章商品流通渠道148

第一节流通渠道的概念及其结构形式148

第二节流通部门154

第三节流通渠道的选择及策略167

第七章促进销售策略177

第一节促进销售的基本原理177

第二节人员促销181

第三节广告策略189

第四节公众关系与营业推广196

第一节市场研究的意义和内容204

第八章市场调查与市场预测204

第二节市场调查210

第三节市场预测227

第九章商品的实体分配241

第一节商品运输方式241

第二节商品的储存和搬运246

第三节实体分配决策248

第十章国际市场257

第一节开展对外贸易的意义和作用257

第二节国际市场的分析研究261

第三节国际市场的开拓及其策略273