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第一章 广告整合策划的含义和特性22

第一节 策划与广告整合策划22

第二节 广告整合策划的特性31

第三节 广告整合策划在广告运动中的作用37

第四节 广告整合策划的一般流程41

第二章 广告整合策划的基石——市场调查46

第一节 广告市场调查的含义及内容46

第二节 广告市场调查的基本过程与方法47

第三节 广告市场调查问卷设计56

第四节 网络调查方法57

第五节 广告市场调查报告书写作59

第三章 广告市场的综合分析66

第一节 广告生态环境分析66

第二节 广告市场分析69

第三节 广告产品分析77

第四节 目标消费者分析84

第四章 广告目标设定策划92

第一节 广告目标含义与意义92

第二节 广告目标与企业营销目标94

第三节 广告目标设定的方法96

第五章 广告诉求主题策划102

第一节 确定广告诉求主题102

第二节 广告诉求主题策划的依据103

第三节 广告诉求主题的创意109

第四节 新媒介传播与广告诉求主题的创意116

第五节 广告诉求主题的选择与修整118

第六章 广告传播策略策划120

第一节 广告传播策略的含义与原则120

第二节 经典广告传播策略124

第三节 创新广告传播策略150

第四节 跨文化传播策略161

第七章 广告媒介策划168

第一节 大众媒介特性透视与消费者媒介选择168

第二节 营销目标与广告媒介选择184

第三节 对各种广告媒介的综合评价189

第四节 媒介整合与媒介创新194

第八章 泛广告传播策划203

第一节 网络事件营销策划203

第二节 主题促销策划211

第三节 赞助活动策划217

第四节 体育运动策划224

第五节 品牌体验策划236

第九章 整合营销传播策划248

第一节 整合营销传播的基本概念与内涵248

第二节 整合营销传播策划思路256

第三节 整合营销传播作为一种方法261

第四节 新媒介环境下的整合营销传播269

第十章 广告整合策划书的撰写278

案例链接：雀巢咖啡“天天享上”2010年度广告策划书278

主要参考文献311

后记313