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1 城市品牌1

1.1 综述1

1.1.1 2011～2012年中国城市发展总体现状1

1.1.2 “品牌建设”成为城市发展必由之路3

1.1.3 城市品牌建设亮点概览3

1.1.4 展望未来：机遇与问题并存6

1.2 中国名片，闪耀世界8

1.2.1 城市形象宣传热闹国际舞台8

1.2.2 多渠道，宽范围——树立城市营销新标杆9

1.3 天人长安，创意自然：世界园博会为西安擦亮名片10

1.3.1 全力申办10

1.3.2 绿色引擎、大师创造、时空对话、天作之合：世界园博会四大特点11

1.3.3 和谐梦想，绿色未来：世界园博会带来的品牌收益12

1.4 生活品质之城，灵动亮相北美：杭州，在曲折中前进15

1.4.1 “休闲”鼻祖倍感压力，品牌混乱，效应透支15

1.4.2 整合优势提出核心价值——生活品质之城16

1.4.3 杭州新机遇：千年圆梦，西湖申遗成功；第三产业蓬勃发展18

1.5 快乐之都，山水洲城：长沙20

1.5.1 举步维艰：长沙被北武汉、南广州夹击的艰难年代20

1.5.2 品牌揭秘：“快乐之都”的秘密武器21

1.6 天雨流芳，梦幻丽江：品牌之路任重道远24

1.6.1 品牌资源打造梦幻丽江24

1.6.2 任重道远，过度开发屡遭质疑25

1.7 中国画城，潇洒桐庐：打造中国最美县城27

1.7.1 “中国画城，潇洒桐庐”品牌解读27

1.7.2 桐庐城市品牌建设举措29

1.8 中国品牌经济城市：泉州31

1.8.1 企业、产品品牌群星璀璨32

1.8.2 城市品牌黯然失色32

1.9 蓝色休闲之都，世界宜居城市：威海33

1.9.1 品牌资源与定位解读34

1.9.2 品牌联合战略35

1.10 田子坊：文化创意产业区，打响城市区域品牌保卫战36

1.10.1 品牌保卫战始末36

1.10.2 田子坊品牌，上海文化创意产业名片37

2 消费品品牌39

2.1 综述39

2.1.1 消费品市场2011～2012年总体现状：名优品牌唱主角39

2.1.2 未来消费市场趋势预测43

2.1.3 消费品“品牌革命”势在必行44

2.2 红绿之争：谁将是凉茶最后霸主？45

2.2.1 谁动了你的品牌？45

2.2.2 “去王老吉化”中的品牌迁移术46

2.2.3 渠道对决品牌，谁将更胜一筹？47

2.3 小米手机：为发烧而生50

2.3.1 不一样的小米50

2.3.2 “小米”成长的启示52

2.3.3 出奇制胜还是自取灭亡？53

2.4 李宁：迷失的中国运动品牌一哥55

2.4.1 李宁与李宁品牌55

2.4.2 李宁品牌重塑：有点乱56

2.4.3 复兴计划，任重而道远58

2.5 奇瑞：钢丝上的舞者61

2.5.1 奇瑞汽车品牌简介61

2.5.2 从奇瑞转型看“品牌之累”62

2.5.3 新品牌：奇瑞战略转型的又一里程碑63

2.6 五粮液：欲创世界酒品牌65

2.6.1 五粮液的前世今生65

2.6.2 站在“世界十字路口”的五粮液68

2.6.3 百亿俱乐部扩容，白酒格局或重建70

2.7 康师傅：把小食品做成大企业71

2.7.1 二十年品牌路成就食品王国71

2.7.2 康师傅VS统一，争当中国师傅72

2.7.3 康师傅与百事的共同冒险74

3 工业品品牌78

3.1 综述78

3.2 内圣外王——潍柴集团的国际化之路82

3.2.1 潍柴简介82

3.2.2 国际化前奏——潍柴跨越式发展历程84

3.2.3 扬帆国际——并购巨头、品牌F1赞助85

3.3 掎角之势——徐工布局三分天下88

3.3.1 徐工简介89

3.3.2 锐意进取——科技创新打造实力90

3.3.3 鼎足之势——徐工的海外布局91

3.3.4 行业标杆——徐工信息化进程92

3.3.5 营销整合——徐工品牌价值传播93

3.4 宝钢信息化与全面品牌传播95

3.4.1 宝钢简介96

3.4.2 宝钢借力——打下作为供应商的烙印96

3.4.3 平台建设——宝钢信息化领先时代98

3.4.4 关注环保——社会责任彰显品牌力量100

3.5 “弯道超车”出事故——中兴急剧扩张中危机爆发102

3.5.1 中兴简介103

3.5.2 规模扩张——中兴以创新和多元化为基础弯道超车103

3.5.3 贸易壁垒——中兴成长试炼105

3.5.3 巨亏背后——中兴品牌基因问题107

3.6 瑜亮之和——中国商飞与波音公司展开合作109

3.6.1 中国商飞简介109

3.6.2 初具规模——三大中心为基础，商飞壮志挑战巨头110

3.6.3 共同目标——商飞与波音互利基础上的技术合作111

3.7 助力亦借力——长城润滑油打造“航天品质”基因112

3.7.1 长城润滑油简介113

3.7.2 整合后迅速前进——长城润滑油的品牌发展历程113

3.7.3 助力航天——长城润滑油打造航天品质114

3.8 树大招风——中国石化公关危机不断116

3.8.1 中国石化简介116

3.8.2 危机频发——中国石化的公关应对117

3.9 “一键营销”——辉煌太阳能的立体营销传播119

3.9.1 辉煌太阳能简介120

3.9.2 “一键立体营销”——线上线下全方位营销传播120

4 流通业品牌123

4.1 综述123

4.1.1 流通产业综述123

4.1.2 流通业品牌综述125

4.2 沃尔玛入股1号店125

4.2.1 沃尔玛加大投资控股1号店126

4.2.2 零售商也纷纷网上“圈地”127

4.2.3 案例点评127

4.3 八·一五电商价格战128

4.3.1 电商价格战实为公关战129

4.3.2 电商价格战涉嫌价格欺诈130

4.4 天猫双十一“逆天”销售191亿元132

4.4.1 天猫双十一“造节术”：罗马城不是一天建成的132

4.4.2 网络狂欢背后的重重隐忧136

4.5 家得宝完败中国138

4.5.1 失败引多方唏嘘139

4.5.2 家得宝转型电商？140

4.6 俏江南卷入回锅油风波141

4.6.1 俏江南回锅油是非141

4.6.2 餐饮品牌陷入诚信危机142

4.7 苏宁线上线下火力全开143

4.7.1 线上线下通吃 本地化为核心144

4.7.2 苏宁易购离纯电商还差多远145

4.8 麻烦不断的家乐福147

4.8.1 法国总统会见达赖148

4.8.2 家乐福的价格欺诈门148

4.9 顺丰的快递便利店模式150

4.9.1 WOWO便利店携手顺丰开启快递便利店模式150

4.9.2 顺丰快递涉足便利店152

4.10 TNT贱卖天地华宇154

4.10.1 巨亏18.5亿元，中信欲接盘154

4.10.2 7.5亿元贱卖前 TNT输血26亿元155

5 文化与媒体品牌157

5.1 综述157

5.1.1 文化品牌综述157

5.1.2 媒体品牌综述159

5.2 泰囧：打造中国式喜剧品牌161

5.2.1 内容为王 喜剧标示鲜明162

5.2.2 全民热议 营造网络舆论163

5.2.3 整合营销 紧抓观众口味164

5.3 舌尖上的中国：由感官激发的文化品牌165

5.3.1 国际范打造本土“吃货”文化166

5.3.2 准定位构建品牌核心价值167

5.3.3 优平台助推营销共赢策略168

5.3.4 多视角传递民族文化情怀169

5.4 中国好声音：全民关注好声音170

5.4.1 拿来主义 节目创意站在“巨人的肩膀上”171

5.4.2 话题不断 孰是孰非提高节目曝光率172

5.4.3 渠道策略 微博成节目舆论制造主力军173

5.4.4 体制创新 激励机制试水商业分成新模式173

5.5 微信：移动互联网（自媒体时代）的领军品牌175

5.5.1 病毒式推广，短时间内网聚过亿用户175

5.5.2 功能很强大，细节之处在意用户体验177

5.5.3 自身即平台，精准营销模式持续开发178

5.6 莫言获诺贝尔文学奖：中国文学走向世界品牌180

5.6.1 作品走出去：从中国“诺奖”第一人看中国文学如何与世界接轨180

5.6.2 作家走出去：如何充分利用文化传播平台推广中国作家182

5.6.3 出版走出去：国内外出版市场差异成“瓶颈”182

5.7 李娜：娜式品牌的国际范183

5.7.1 李娜自身形象包装成功184

5.7.2 经纪公司运作能力强劲184

6 服务业品牌186

6.1 概述186

6.1.1 服务业186

6.1.2 服务业品牌189

6.1.3 2011～2012年中国服务业品牌综述191

6.2 全聚德：老字号新形象199

6.2.1 百年炉火锻造金字招牌199

6.2.2 勿使百年声誉毁于一旦200

6.2.3 食王府展现活力新形象201

6.3 湘鄂情：“放下身价”改走亲民路线203

6.3.1 企业文化显楚汉遗风203

6.3.2 高端餐饮或迎来寒冬204

6.3.3 并购转型走亲民路线204

6.4 开元酒店：全方位提升品牌认知度207

6.4.1 原创背景音乐开创先河207

6.4.2 荧幕“触电”拉近顾客距离208

6.4.3 致力环保突出绿色理念209

6.4.4 天猫开店把握时代脉搏210

6.5 如家快捷：洁净似月，温馨如家？211

6.5.1 品牌荣耀212

6.5.2 迅猛扩张掀收购狂潮212

6.5.3 安全卫生隐患惹人忧214

6.6 神州租车：Any One,Any Time,Any Car,Any Where215

6.6.1 新定位，新形象216

6.6.2 争议代言人或损品牌形象217

6.6.3 助力公益提升品牌知名度218

6.7 绿城地产：探索严厉调控下的多元化道路219

6.7.1 担当社会责任，树立品牌威望220

6.7.2 深陷“被收购”、“被调查”、“被破产”传言221

6.7.3 引入战略伙伴，实现互利共赢222

6.7.4 变身专业建材服务商开启多元化之路223

6.8 壹基金：公开透明树立品牌公信力225

6.8.1 民间公募基金会创立之难226

6.8.2 品牌建设彰显个性227

6.8.3 信息公开树立典范228

7 品牌危机事件230

7.1 综述230

7.1.1 2011～2012年品牌危机事件汇总230

7.1.2 品牌危机产生原因236

7.1.3 品牌危机的防范措施237

7.2 百度文库侵权门事件239

7.2.1 背景：百度又陷舆论漩涡被指侵犯知识产权239

7.2.2 多方关注，百度侵权门事件升级240

7.2.3 百度冷静处理危机事件241

7.3 双汇因瘦肉精陷舆论244

7.3.1 大事记——双汇“瘦肉精”244

7.3.2 正反面分析双汇的危机公关245

7.3.3 双汇的未来让人堪忧246

7.4 郭美美殃及红十字会品牌247

7.4.1 炫富微博引发红十字会危机248

7.4.2 中国慈善机构诚信缺失249

7.4.3 慈善危机——各方观点250

7.5 达芬奇深陷“造假门”事件252

7.5.1 中国的羊披着意大利的狼皮252

7.5.2 中国急需本土品牌253

7.6 俏江南风波不断256

7.6.1 俏江南危机事件256

7.6.2 俏江南难辨真假257

7.6.3 风波引诚信危机 看各方反应258

7.7 三亚旅游建设文化品牌259

7.7.1 三亚旅游业屡遭投诉259

7.7.2 三亚急需建立自主文化品牌261

7.8 归真堂活熊取胆惹争议263

7.8.1 直击归真堂活熊取胆事件263

7.8.2 归真堂未曾考虑过熊的感受264

7.8.3 支持者VS反对者265

7.9 塑化剂危机蔓延到酒鬼酒品牌268

7.9.1 有毒塑化剂引食品危机268

7.9.2 酒鬼酒深陷“塑化剂”丑闻269

8 品牌研究272

8.1 总论272

8.1.1 论文数量273

8.1.2 研究主题274

8.2 分论275

8.2.1 品牌战略276

8.2.2 品牌定位278

8.2.3 品牌传播281

8.2.4 品牌形象283

8.2.5 品牌忠诚288

8.2.6 品牌资产290

8.2.7 品牌社群291

8.2.8 品牌延伸292

9 2011～2012年中国品牌大事记295

9.1 2011年中国品牌大事记295

9.2 2012年中国品牌大事记316