图书介绍

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广告的创意与表现
  • 李晓强著 著
  • 出版社： 沈阳市：辽宁美术出版社
  • ISBN：7531410397
  • 出版时间：1994
  • 标注页数：162页
  • 文件大小：23MB
  • 文件页数：164页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 创意的源泉——思维5

1．联想5

2．逆向思维6

3．侧向思维13

4．想象15

5．灵感19

6．潜意识20

第二章 创意的依据——市场22

1．定位22

2．市场细分化原则26

3．广告心理学29

第三章 创意的基础——文案37

1．广告文案的基本要求37

2．广告文案撰稿的基本方法41

3．电视广告文案的撰写47

第四章 创意的表现——设计54

1．电视广告的结构方法54

2．广告的视觉设计79

3．电视广告的听觉设计84

第五章 创意的实施——制作89

1．广告图版的设计89

2．电视广告的拍摄89

3．后期制作93

附 作品欣赏99

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