图书介绍

旅游市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

徐淑梅，董姝娜主编著
出版社：长春：东北师范大学出版社
ISBN：9787560246000
出版时间：2007
标注页数：231页
文件大小：16MB
文件页数：241页
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图书目录

第一章绪论1

第一节　旅游市场与旅游市场营销1

第二节　旅游市场营销学及其研究对象7

第三节　旅游市场营销观念9

第二章　旅游市场环境分析22

第一节　旅游市场环境概述22

第二节　旅游企业内部市场环境分析26

第三节　旅游企业外部市场环境分析27

第四节　旅游市场机会分析35

第三章　旅游市场营销信息系统与市场研究42

第一节　旅游市场营销信息系统42

第二节　旅游营销调研的内容与类型45

第三节　旅游市场调研的方法和技术51

第四节　旅游市场预测57

第四章　旅游市场细分与旅游目标市场选择65

第一节　旅游市场细分65

第二节　旅游目标市场的选择74

第三节　旅游市场定位80

第五章　旅游市场营销战略86

第一节　旅游市场营销战略概述86

第二节旅游市场营销战略的分析方法与规划实施90

第三节　旅游市场营销战略的类型98

第四节　旅游市场营销组合策略104

第六章　旅游产品策略108

第一节　旅游产品与旅游产品生命周期108

第二节　旅游新产品开发策略114

第三节　旅游产品品牌策略119

第四节　旅游产品组合策略123

第七章　旅游产品价格策略130

第一节　影响定价的因素130

第二节　旅游产品定价方法136

第三节　旅游产品定价策略与技巧141

第八章　旅游促销策略149

第一节　旅游促销概述149

第二节　旅游广告152

第三节　旅游人员推销156

第四节　旅游营业推广161

第五节　旅游公共关系164

第九章　旅游产品分销渠道策略171

第一节　旅游产品分销渠道概述171

第二节　旅游中间商174

第三节　旅游产品分销渠道策略176

第十章　旅游目的地营销192

第一节　旅游目的地概述192

第二节　旅游目的地营销195

第三节　旅游目的地营销战略198

第十一章　旅游市场营销管理210

第一节　旅游市场营销管理概述210

第二节　旅游市场营销计划215

第三节　旅游市场营销组织218

第四节　旅游市场营销控制223