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回望中国公共关系发展研究史1

本报告的创意2

期望的价值3

综述5

大事年表15

附件（1）：中国古代公关思想渊源及中国共产党发展史上的早期公关活动40

综述47

南京冠生园事件61

肯德基苏丹红事件61

光明“加工回锅奶再售”事件63

雀巢奶粉事件64

哈根达斯“脏厨房”事件64

鱼腥草事件65

欣弗事件67

SK-II中国危机事件68

中电通信HELLO CHOW事件70

广州本田雅阁“婚礼门”事件71

山西大同矿难事件72

重庆井喷事件73

合肥“无摊城市”事件73

哈尔滨停水事件74

“非典”事件76

禽流感事件77

附件（2）：国外危机公关专家的理论（部分）78

综述82

中国“和平崛起”与“和平发展”90

政府新闻发言人制度92

延安城市形象工程95

上海杨浦区“阳光拆迁”98

中小城镇品牌形象论坛101

大都市形象论坛102

BOAO论坛105

上海合作组织108

中非合作论坛110

APEC会议112

综述119

国酒茅台134

全聚德137

上海冠生园140

红塔山144

恒源祥147

上汽股份150

吉利汽车153

上海航空公司155

上海“新天地”159

综述163

复旦百年170

希望工程176

春蕾计划178

岳阳医院180

“母婴保护120”项目推广181

国际咖啡节183

质量万里行184

上博“国宝展”185

中国红十字会“心灵阳光工程”187

蓝天下的至爱：爱心全天大放送188

综述191

环球公关201

信诺传播203

蓝色光标203

嘉利公关206

视点公关209

伟达（中国）公关211

奥美公关212

万博宣伟213

附件（3）：中国公关业1998年度调查报告215

附件（4）：中国公关业1999年度调查报告218

附件（5）：中国公关业2000年度调查报告221

附件（6）：中国公关业2001年度调查报告224

附件（7）：中国公关业2002年度调查报告228

附件（8）：中国公关业2003年度调查报告234

附件（9）：中国公关业2004年度调查报告241

附件（10）：中国公关业2005年度调查报告247

附件（11）：中国公关业2006年度调查报告253

附件（12）：上海公关业2002年度调查报告260

附件（13）：上海公关业2004年度调查报告266

综述274

国务院新闻办：向世界说明中国280

深圳市政府办公厅公共关系处282

上海瑞金医院医疗市场部283

北汽福田汽车股份有限公司公关部285

综述287

中国第一个公关协会：上海市公共关系协会288

中国公共关系协会298

中国国际公共关系协会301

中国高等教育学会公共关系教育专业委员会308

全国公关组织联席会议310

上海公关协会学生分会316

全国各地公共关系协会名录一览317

附件（14）：美国公共关系协会的运作及其经验321

综述325

公司召回：维他奶330

企业公益活动：蒙牛332

政府公益活动：台商春节包机334

企业形象识别系统（CIS）：太阳神336

第五媒体：“超级女声”339

吉祥物发布：2008奥运福娃341

综述345

公关译著、教材与专著349

公关论文与评奖364

公关案例与赛事367

公关辞典、百科全书400

公关课题立项401

公关研究机构406

学术会议与公关峰会408

中国公关出版媒体410

综述415

深圳大学的公关教育428

中山大学的公关教育428

中国传媒大学的公关教育430

上海师范大学的公关教育431

东华大学的公关教育431

复旦大学的公关教育432

上海外国语大学的公关教育432

附件（15）：吴友富教授就上海外国语大学公共关系学专业答记者问435

附件（16）：美国公共关系教育简况437

综述441

国家公关员职业认证（劳动部）450

上海市公共关系岗位资格证书462

附件（17）：美国公共关系协会APR资质认证465

附件（18）：英国特许公共关系协会CIPR DIPLOMA证书466

附件（19）：中国公共关系职业道德准则468

附件（20）：中国国际公共关系协会会员行为准则469

综述473

卓越公关人士评选492

上海“公关新星”大赛496

综述500

北京成功申奥508

上海成功申博513

海啸后中国政府的国际公关516

伊拉克人质危机的化解519

“向世界说明中国”520

浦东开发10周年庆526

长城饭店名扬海外：里根总统的答谢宴会529

海尔竞购美泰克531

中海油并购优尼科533

综述537

日本公关协会访问中国国际公关协会（2003）539

美国公关协会访问中国国际公关协会（2005）540

美国公关协会访问上海公关协会（2005）541

美国公关协会访问上海外国语大学（2006）542

中国代表团参加世界公关大会（2004）542

中国组团赴日参加“中日公关论坛”（2005）544

综述547

香港的公关教育、协会与公司556

台湾的公关教育与协会562

澳门的公关教育572

港澳台三地公关业发展比较575