图书介绍

广告原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵兴元主编著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：7810840312
出版时间：2002
标注页数：210页
文件大小：12MB
文件页数：224页
主题词：广告学(学科: 高等教育) 广告学

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图书目录

第1章广告概述1

□学习目标1

1.1 什么是广告2

1.2 广告的传播特性4

1.3 为了营销而广告9

1.4 经济工具——广告的发展过程13

□典型案例19

□本章小结20

□关键概念20

□课堂讨论题21

□复习思考题21

□实训题21

□自测题21

第2章广告预算22

□学习目标22

2.1 广告预算的意义与内容23

2.2 广告预算的编制程序与方法26

2.3 广告预算的分配29

□典型案例33

□本章小结36

□关键概念36

□课堂讨论题36

□复习思考题36

□实训题37

□自测题37

第3章广告战略与广告策略38

□学习目标38

3.1 广告战略策划39

3.2 广告策略46

□典型案例56

□本章小结58

□关键概念59

□课堂讨论题59

□复习思考题59

□实训题59

□自测题59

第4章广告信息决策60

□学习目标60

4.1 广告主题61

4.2 广告创意65

4.3 广告表现77

□典型案例87

□本章小结88

□关键概念88

□课堂讨论题88

□复习思考题89

□实训题89

□自测题89

第5章广告媒体决策90

□学习目标90

5.1 广告媒体概述91

5.2 广告媒体的选择102

5.3 广告媒体策略109

□典型案例114

□本章小结115

□关键概念115

□课堂讨论题115

□复习思考题116

□实训题116

□自测题116

第6章广告文案117

□学习目标117

6.1 广告文案概述118

6.2 广告策划书118

6.3 广告作品129

6.4 广告媒体计划书135

□典型案例136

□本章小结137

□关键概念137

□课堂讨论题137

□复习思考题138

□实训题138

□自测题138

第7章广告效果测定139

□学习目标139

7.1 广告效果概述140

7.2 分阶段的广告效果测定144

7.3 广告效果的心理测定156

□典型案例173

□本章小结175

□关键概念175

□课堂讨论题175

□复习思考题175

□实训题176

□自测题176

第8章广告与社会177

□学习目标177

8.1 广告组织178

8.2 广告与社会190

8.3 广告管制194

8.4 广告与经济203

□典型案例204

□本章小结205

□关键概念205

□课堂讨论题205

□复习思考题206

□实训题206

□自测题206

自测题参考答案207

主要参考书目210