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第1章　何谓品牌营销1

1．“品牌”的含义2

2．物品与品牌的差异4

3．何谓品牌6

4．从名称发展到品牌8

5．消费者关于品牌的认识和行动10

6．何谓品牌营销12

7．品牌营销所带来的成果：效益14

8．品牌营销所带来的成果：资产效果16

9．品牌营销面向的对象18

10．品牌营销的实行步骤20

11．品牌的价值规定22

12．品牌的形象设计24

13．品牌的市场战略蓝本26

14．品牌营销实施的三个方面28

专栏　最厉害的地名品牌30

第2章　如何进行品牌的维护和再建31

15．品牌维护和再建的考虑32

16．品牌维护及再建的步骤34

17．品牌的分析与价值设计36

18．对品牌的起源与历史的把握38

19．品牌的公司内部评价的实施40

20．竞争对手的特定化与定位42

21．把握消费者的品牌价值评价44

22．品牌的未来环境46

23．品牌的战略顾客的特定化48

24．对品牌提供价值的规定50

25．品牌内涵与个性特征的规定52

26．设定综合的行动计划54

27．品牌构筑的效果测定与评价56

28．品牌维护需要改善之处的讨论58

29．品牌扩大化的讨论60

专栏　最大最高并不一定就是最强62

第3章 如何进行新品牌的开发63

30．新品牌开发的契机64

31．新品牌的开发步骤66

32．品牌框架的体系化68

33．形象开发时的目标设定70

34．形象开发的具体步骤72

35．品牌名称的开发类型74

36．品牌名称的开发步骤76

37．视觉形象开发的基本类型78

38．品牌形象与颜色80

39．视觉形象的开发步骤82

40．在形象开发中设计者的作用84

41．新品牌商标管理之要点86

42．公司外部的品牌的调整88

专栏　演艺界的品牌化90

第4章　如何构筑品牌体系91

43．品牌的阶层92

44．企业品牌94

45．事业品牌96

46．家族品牌98

47．个别品牌100

48．选定品牌面向的阶层102

49．品牌组合的方法104

50．品牌体系与种类106

51．种类内的品牌108

52．品牌体系与目标团队110

53．品牌体系与范围112

54．品牌体系战略构筑的步骤1114

55．品牌体系战略构筑的步骤2116

56．品牌体系战略构筑的步骤3118

57．品牌推销的广告120

专栏　大学与品牌122

第5章 品牌沟通的实行123

58．品牌沟通的计划124

59．发现人们的关注面126

60．为了发现好的视点128

61．如何通过广告创作传达品牌130

62．品牌广告的框架制作132

63．广告中的形象框架134

64．品牌构筑与目标开发136

65．反映品牌价值的空间开发138

66．品牌视点的媒体计划140

67．综合交流的考虑142

68．实际的综合交流144

专栏　体育活动品牌化146

第6章 品牌调查方法与数据的应用147

69．生活者的体验及印象的彻底洞察148

70．品牌能力150

71．品牌能力分析实例152

72．把握品牌的印象构造154

73．品牌的潜在价值156

74．品牌的特征158

75．通过使用者的视点明晰种类160

76．在视觉上把握品牌与形象162

77．把握信息容量与效果164

78．找到最合适的品牌体系166

专栏　数字和记号也要品牌化168

第7章 如何运用品牌营销169

79．品牌项目的整体设计170

80．项目的研究会172

81．初期的项目分析174

82．品牌研究会的进行方式176

83．品牌报告的制成178

84．品牌手册与VTR的制作180

85．品牌的公司内部启蒙与研修方法182

86．品牌的管理指标与数据源的决定184

87．品牌管理的组织186

88．品牌营销中需要留意的产品与服务的不同188

89．全球化战略中品牌营销需要注意的方面190

90．网上商业中品牌营销需要注意的方面192

专栏　不断走向品牌化的食品产业194

案例195

Lion“植物物语”系列产品的品牌扩张之路196

“日兴”Beans的品牌开发200

“虎屋”的品牌维护204

参考文献209

译者跋211