图书介绍

品牌组合战略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）戴维·阿克（David A.Aaker）著；雷丽华主译著
出版社：北京：中国劳动社会保障出版社
ISBN：7504530433
出版时间：2005
标注页数：329页
文件大小：28MB
文件页数：347页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

目录3

第一部分　什么是品牌组合战略3

第1章　品牌组合战略3

英特尔案例3

什么是品牌组合战略13

品牌组合战略的各个方面15

品牌组合目标33

迪斯尼品牌家族36

第2章　品牌关系图谱36

主品牌、担保品牌、子品牌和驱动角色43

将品牌联系起来——品牌关系图谱46

在品牌关系图谱上选择正确的位置63

第3章　品牌组合决策的投入65

微软65

花旗集团70

市场力量和动态75

企业战略77

品牌资产价值和品牌识别82

品牌组合审核84

管理品牌组合88

以下7章概述91

第二部分　创造相关性、差别化和活力97

第4章　品牌的相关性97

PowerBar98

什么是相关性103

创造和维持相关性的策略111

保持相关性还是“我行我素”126

第5章　给品牌注入活力并使品牌差别化128

索尼128

令品牌差别化充满活力135

品牌化的差异点136

品牌化的活力点145

管理品牌化的差异点和活力点154

第6章　评估战略性资产：品牌联合158

福特探索者埃迪·鲍尔版本158

合作主品牌163

外部品牌化的差异点168

外部品牌化的活力点173

战术性品牌联合180

发展有效的品牌联合182

第三部分　充分利用品牌资产191

第7章　利用品牌进入新的产品市场191

多芬191

在新产品中利用品牌198

品牌是否有利于延伸204

延伸是否有利于品牌211

是否真的需要一个新品牌215

正确看待延伸的风险218

创造广域品牌平台220

第8章　参与高端市场和经济型市场226

通用电气226

万豪228

纵向品牌延伸231

将品牌向下延伸234

将品牌向上延伸245

第四部分为品牌组合带来核心和清晰度257

第9章　充分利用公司品牌257

戴尔257

美国联合邮包服务公司260

公司品牌264

为什么要利用公司品牌270

管理公司品牌的挑战274

担保者角色281

改变公司品牌的名称284

第10章　实现核心和清晰度289

联合利华289

福特与宝马291

品牌过多了吗295

过多的派生产品：决策疲劳311

战略品牌合并317

结语：品牌组合战略——20条便签318

注释322