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第一章 定位1

一 定位1

（一）读者定位：我们的产品卖给谁1

（二）内容定位：我们给读者看什么4

（三）风格定位：我们要张扬的是什么风格5

（四）发行定位：我们的读者在什么区域10

（五）广告定位：我们要的是哪类广告12

二 方针、宗旨12

（一）方针：怎样做13

（二）宗旨：为什么14

三 口号15

第二章 策划17

一 什么是新闻策划17

（一）什么是新闻18

（二）什么是新闻策划27

二 策划的重要性32

（一）每一期杂志的内容，都要精心筹划32

（二）每一期杂志的内容，都要突出重点34

（三）如何写好一篇报道，都要周密考虑35

三 策划和实施策划的基本条件36

（一）要有一支综合素质较好的团队36

（二）要有合作精神38

（三）辅之以良好的管理39

四 成功的策划案例41

（一）发现典型41

（二）统一思想42

（三）安排采访44

（四）分头写作44

（五）精心编辑和排版45

第三章 采访46

一 什么是新闻采访46

（一）“新闻工作者”46

（二）“为新闻报道”48

（三）“调查研究”48

（四）“还原事实本质”50

二 记者采访须具备的素质51

（一）冷静——鹰的眼睛52

（二）敏锐——狼的耳朵60

（三）迅捷——豹的速度65

（四）顽强——熊的力量68

三 静态采访和动态采访77

（一）静态采访77

（二）动态采访79

四 采访的注意事项93

（一）配备工具93

（二）讲究礼貌98

（三）打扮得体101

第四章 写作103

一 什么是新闻写作103

（一）新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行103

（二）新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求103

（三）新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动105

二 新闻期刊文章的主要体例及写作特点106

（一）新闻综述106

（二）新闻述评114

（三）人物通讯131

（四）新闻调查135

（五）人物专访141

三 文章的结构技巧149

（一）横向结构149

（二）纵向结构157

（三）纵横交错结构165

（四）悬念式结构165

（五）鱼骨式结构166

（六）箭靶式结构166

第五章 编辑（文字）168

一 编辑所需具备的素质168

（一）编辑的政治意识168

（二）编辑的学习意识170

（三）编辑的组稿意识172

（四）编辑的人文意识175

（五）编辑的技能意识178

（六）编辑的服务意识179

二 编辑工作“流水线”的“十大环节”179

（一）谈稿180

（二）写稿182

（三）编稿189

（四）审稿206

（五）排版211

（六）校对213

（七）清样216

（八）付印217

（九）上市218

（十）收尾218

第六章 编辑（美术编辑）221

一 有关图片的审美221

（一）图片的选择221

（二）图片的裁剪227

（三）图片摆放的“不小于三分之一原则”234

二 杂志版式的重要性239

（一）关于封面239

（二）关于内页244

三 版面设计的原则247

（一）“齐”的原则248

（二）“精”的原则248

（三）“简”的原则248

（四）“空”的原则249

第七章 期刊管理252

一 制度管理252

（一）需要制定基本的规章制度253

（二）制度管理需要遵循的原则271

二 文化管理274

（一）文化管理的核心274

（二）文化管理的内容277

（三）文化管理和制度管理的关系283

三 知识管理285

（一）什么是知识管理285

（二）知识管理对杂志社的影响287

（三）知识管理的现状分析288

（四）知识管理策略和方法291

参考文献299