图书介绍

高职院校管理新论 基于营销学范式的研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

高职院校管理新论 基于营销学范式的研究
  • 李大洪著 著
  • 出版社： 镇江：江苏大学出版社
  • ISBN：9787811301151
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：302页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：311页
  • 主题词：高等学校：技术学校－学校管理－研究－中国

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图书目录

第一章 相关营销理论概述1

第一节 营销基础理论2

第二节 非营利组织营销理论19

第三节 顾客价值理论29

第二章 营销理论引入高职院校管理的背景53

第一节 高等职业教育的定位及其内涵54

第二节 我国高等职业教育的办学体系62

第三节 营销理论引入高职院校管理的必要性和可行性75

第四节 高职院校营销管理的特点82

第五节 高职院校营销环境85

第三章 高职院校的顾客及其购买行为分析91

第一节 高职院校的顾客及其需求特征92

第二节 高职院校学生顾客购买行为分析97

第三节 高职院校用人单位顾客购买行为分析113

第四章 高职院校竞争者分析121

第一节 高等职业教育产业竞争状况分析122

第二节 高职院校竞争者分析131

第五章 高职院校目标营销策略149

第一节 高职院校市场细分策略150

第二节 高职院校目标市场选择策略154

第三节 高职院校市场定位策略158

第六章 高职院校营销组合策略175

第一节 高职院校产品策略176

第二节 高职院校价格策略187

第三节 高职院校营销渠道策略192

第四节 高职院校促销策略198

第五节 基于4Cs和4Rs的高职院校营销组合策略208

第七章 高职院校顾客价值管理215

第一节 高职院校顾客价值及其对购买者决策过程的影响216

第二节 高职院校顾客价值评价体系223

第三节 高职院校顾客价值评价实证研究235

附录 研究中采用的部分调查问卷269

参考文献295

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