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房地产策划≠专业化操作(代序)1

上卷 房地产项目前期市场研究方案3

广州龙口花园项目市场调查报告3

方案解读：时效性强的项目市场调查报告13

理论链接：竞争项目调研包括哪些内容15

操作指南：竞争楼盘市场调查记录表17

广州豪宅市场研究分析报告20

方案解读：豪宅市场的专题调研报告37

理论链接：房地产企业的市场调研系统39

操作指南：市场调研的形式及程序41

广东“南海新村”开发方案可行性研究报告43

理论链接：房地产投资风险的种类62

操作指南：房地产投资风险的规避策略64

广州黄花岗项目方案评估研究报告65

方案解读：用事实说话80

操作指南：房地产投资决策流程81

广州黄花岗项目可行性研究报告82

方案解读：项目市场可行性研究与财务可行性研究96

理论链接：房地产开发投资可行性研究97

操作指南：如何编写可行性研究报告98

广州黄花岗项目户型研究报告100

方案解读：比例统计分析法的精彩运用117

理论链接：户型策划和居住心理118

操作指南：户型策划的主要内容有哪些120

中卷 房地产项目整体策划方案125

南国奥林匹克花园项目策划报告125

方案解读：复合房地产的精彩文本169

理论链接：房地产开发中的理念创新171

南国奥林匹克花园策划报告(市场推广部分)173

方案解读：大盘如何引爆市场220

操作指南：《南国奥园二期装修标准》范本222

南国花园策划推广建议书225

方案解读：让营销回归销售245

理论链接：内部认购的五大作用与三大要领246

操作指南：《广州奥林匹克花园客户购房指引》范本247

江西鄱阳湖水产品批发市场前期营销策划方案249

方案解读：重新定位玩活市场269

理论链接：如何做项目开发定位271

操作指南：房地产项目开发定位流程图272

聊城铁塔商贸城营销诊断及策划方案274

方案解读：概念提炼让楼盘升值305

理论链接：概念导入的3个“三”307

广州紫荆花园二期整体营销方案308

方案解读：推出节奏的精彩布署316

星海知音人家前期营销策划方案318

方案解读：当房地产遭遇上音乐和体育340

六合彩园营销策划报告342

方案解读：楼市营销三步曲383

理论链接：房地产整体产品概念和产品组合策略385

黄石路项目细析387

方案解读：一个过于简单的项目推广方案405

下卷 房地产项目单项策划方案409

太和小区定价策划书409

理论链接：房地产定价中的市场竞争因素417

操作指南：房地产营销价格的调整策略418

东莞银湖新村别墅区传播方案420

方案解读：从感性到理性的传播艺术425

理论链接：广告策划的工作流程427

操作指南：广告策划书的一般模式428

上海春城开盘仪式策划方案438

方案解读：无限风光在开盘442

理论链接：房地产公关危机的应对原则443

操作指南：房地产新闻发布会策划444

3万册图书大赠送特别促销行动方案445

方案解读：房地产营销的另类传播451

黄石西路项目形象定位策略补充建议452

方案解读：楼盘取名与形象包装460

理论链接：房地产项目形象定位的意义461

附卷 房地产营销智慧库465

营销危机的解决策略465

房地产营销模式的创新477

周帆在各级房地产峰会和培训班上回答提问时的精彩妙语490