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第1章　汽车广告1

1.1 “普恩”汽车招贴设计2

1.1.1 核心技能展示3

1.1.2 实现过程3

1.1.3 关于汽车广告8

1.1.4 汽车广告的设计诉求点9

1.2　汽车魅力主题广告11

1.2.1 核心技能展示12

1.2.2 实现过程12

1.2.3 平面广告与媒介16

1.3　“遥客”汽车主题广告19

1.3.1 核心技能展示20

1.3.2 实现过程20

1.3.3 平面广告构成元素28

1.4　汽车广告赏析30

1.5　本章练习33

第2章　房地产广告35

2.1　“岳苑山庄”房产广告36

2.1.1 核心技能展示37

2.1.2 实现过程37

2.1.3 房地产广告设计概述41

2.1.4 房地产广告设计的常用诉求点42

2.2　“达龙苑”房产广告44

2.2.1 核心技能展示45

2.2.2 实现过程45

2.2.3 平面广告版式构图编排设计（一）50

2.3　“清水古城”地产广告53

2.3.1 核心技能展示54

2.3.2 实现过程54

2.3.3 平面广告版式构图编排设计（二）61

2.4　房地产广告赏析64

2.5　本章练习67

第3章　饮料、食品广告69

3.1　“深海”矿泉水广告70

3.1.1 核心技能展示71

3.1.2 实现过程71

3.1.3 饮料、食品类广告设计诉求点77

3.2　“心动可乐”广告79

3.2.1 核心技能展示80

3.2.2 实现过程80

3.2.3 广告创意概述86

3.2.4 广告创意的基础86

3.2.5 广告创意的实现过程86

3.2.6 广告创意的特点86

3.2.7 广告创意的误区87

3.3　“辣嘴巴”辣椒酱广告设计88

3.3.1 核心技能展示89

3.3.2 实现过程89

3.3.3 广告创意的来源95

3.3.4 广告创意常见思维方法95

3.4　果粒夹心冰淇淋广告97

3.4.1 核心技能展示98

3.4.2 实现过程98

3.4.3 广告表现技法（一）104

3.5　“巴巴脆萝卜酥”广告107

3.5.1 核心技能展示108

3.5.2 实现过程108

3.5.3 广告表现技法（二）114

3.6　饮料食品广告赏析118

3.7　本章练习121

第4章　通信、家电广告123

4.1　TOL电脑广告124

4.1.1 核心技能展示125

4.1.2 实现过程125

4.1.3 数码消费品创意设计129

4.2　“眩酷”手机招贴设计131

4.2.1 核心技能展示132

4.2.2 实现过程132

4.2.3 头脑风暴创意法140

4.3　“点智”手机广告设计142

4.3.1 核心技能展示143

4.3.2 实现过程143

4.3.3 颜色的3种属性152

4.3.4 常见颜色搭配153

4.4　通信、家电广告赏析157

4.5　本章练习160

第5章　公益广告161

5.1　保护环境公益广告162

5.1.1 核心技能展示163

5.1.2 实现过程163

5.1.3 公益广告的类别与题材167

5.1.4 公益广告设计创意原则168

5.2　食品安全公益广告169

5.2.1 核心技能展示170

5.2.2 实现过程170

5.2.3 广告文案概述174

5.2.4 如何撰写更好的广告文案175

5.3　禁烟公益广告177

5.3.1 核心技能展示178

5.3.2 实现过程178

5.3.3 平面广告与广告图片183

5.4　公益广告赏析185

5.5　本章练习188

第6章　电影海报189

6.1　《深海寻人》电影海报设计190

6.1.1 核心技能展示191

6.1.2 实现过程191

6.1.3 电影海报视觉风格概述197

6.1.4 电影海报主角设计模式198

6.2 《WAR OF WORLDS》宣传海报设计200

6.2.1 核心技能展示201

6.2.2 实现过程201

6.2.3 电影海报系列化设计手法概述212

6.2.4 电影海报设计常用构图分析213

6.3　影视广告赏析215

6.4　本章练习218

第7章　其他类型广告219

7.1　网络游戏广告设计220

7.1.1 核心技能展示221

7.1.2 实现过程221

7.2　“爱洁儿”牙膏广告设计225

7.2.1 核心技能展示226

7.2.2 实现过程226

7.3　其他广告赏析231

7.4　本章练习236