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品牌提升，刻不容缓1

第一章 品牌的力量1

品牌的属性5

大路品牌与奢侈品牌8

品牌的性格11

品牌的力量13

品牌的生命周期15

品牌营销（BM）时代的来临19

国际知名品牌成功的法宝25

第二章 品牌价值25

品牌个性是品牌价值的核心28

提升品牌价值的策略32

用优质的客户服务来提升品牌价值36

重新构建品牌的价值40

品牌价值的评估42

第三章 品牌战略51

从美的空调谈中国国情下的品牌战略51

统一品牌战略54

多品牌战略59

复合品牌战略63

副品牌战略65

品牌延伸战略71

第四章 品牌定位76

定位，品牌成功与否的关键76

品牌定位的特征和意义78

品牌定位的原则80

品牌定位战略81

第五章 品牌建设89

品牌建设的九大误区89

品牌的构建法则93

品牌结构的设计99

品牌的识别规划109

品牌个性的塑造112

品牌公关策划与品牌建设118

品牌文化的魅力121

第六章 品牌文化121

品牌文化不同于企业文化123

品牌文化，越细化越伟大126

国窖1573，用白酒文化提升品牌形象128

第七章 品牌的管理与维护132

品牌管理，顺风飞扬132

品牌管理的组织体系138

360度品牌管理143

品牌维护145

品牌危机管理150

第八章 品牌的命名与设计159

给品牌取一个有意味的名字159

品牌命名的程序163

品牌命名的误区165

品牌命名的基本原则167

品牌命名的策略171

品牌标志的设计180

品牌标志设计的色彩186

世界著名品牌命名举例193

第九章 品牌推广与传播197

中小型企业的品牌推广策略197

工业品的品牌推广策略201

如何利用文化因素进行品牌推广207

三大品牌的广告策略分析209

品牌广告策略214

品牌的软传播215

品牌代言人的策略217

第十章 全球品牌营销224

品牌全球化，渐行渐近224

全球品牌营销的市场环境分析228

全球品牌经营的方式235

全球品牌营销组合238

中国品牌全球化的两种途径244

中国品牌全球化之路251