图书介绍

品牌营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郭洪主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550420465
出版时间：2015
标注页数：280页
文件大小：53MB
文件页数：287页
主题词：企业管理－质量管理－市场营销学

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图书目录

第一章界定品牌1

第一节品牌及其分类1

第二节品牌与产品、名牌、商标之间的关系10

第三节品牌文化与品牌形象16

第二章品牌关系27

第一节品牌与消费者27

第二节品牌忠诚36

第三章品牌资产价值52

第一节品牌与企业52

第二节品牌资产价值的构成58

第三节品牌资产价值的评估62

第四章品牌营销战略与管理71

第一节品牌营销战略71

第二节品牌管理组织81

第五章品牌识别93

第一节品牌识别及其元素93

第二节品牌识别系统及其制定110

第三节品牌识别的动态管理及其误区114

第六章品牌定位121

第一节品牌定位及其原则121

第二节品牌定位分析工具128

第三节品牌定位决策程序134

第四节品牌定位策略137

第七章品牌推广144

第一节品牌推广的意义144

第二节品牌推广的方式149

第三节品牌推广计划的制订164

第八章品牌维护172

第一节品牌诊断172

第二节品牌维护179

第三节品牌危机186

第九章品牌创新194

第一节品牌老化194

第二节品牌创新201

第三节品牌创新维度206

第十章品牌增值219

第一节品牌附加价值219

第二节品牌增值及其分类223

第三节实现品牌增值的途径227

第十一章品牌延伸238

第一节品牌延伸与形象转移238

第二节品牌延伸的动因与潜在危险241

第三节品牌延伸的策略及基本原则247

第四节品牌延伸与品牌认可策略的对比252

第五节品牌延伸的步骤254

第十二章品牌国际化259

第一节品牌国际化趋势259

第二节品牌国际化障碍262

第三节品牌国际化策略268

参考文献279