图书介绍

广告策略与管理 第2版 理论与案例交锋对话2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告策略与管理 第2版 理论与案例交锋对话
  • 郑自隆著 著
  • 出版社： 华泰文化事业股份有限公司
  • ISBN：9789576099670
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：364页
  • 文件大小：82MB
  • 文件页数：381页
  • 主题词：

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图书目录

1导论1

第一节 何谓「广告」？2

第二节 广告的功能5

第三节 广告与品牌11

第四节 广告与周边领域19

2广告阅听人心理与行为25

第一节讯息刺激与反应26

第二节 涉入感40

第三节 消费者区隔50

第四节 消费者洞察55

3广告创意管理（一）65

第一节 广告创意66

第二节 时程策略74

第三节 品牌策略82

第四节 比较策略90

第五节 市场与商品策略94

4广告创意管理（二）103

第一节 广告诉求104

第二节 平面广告制作113

第三节 影像广告制作127

第四节 其他型式的影像「广告」146

5媒体管理161

第一节 媒体论162

第二节 媒体企划180

第三节 媒体购买186

第四节 媒体效果196

6广告代理商管理207

第一节 广告产业208

第二节 广告代理商213

第三节 广告代理商之营运219

7广告企划229

第一节 广告运动与IMC230

第二节 广告企划书架构：DSP234

第三节 企划案范例242

8广告效果评估253

第一节 广告效果254

第二节 广告效果指标：3M因素257

第三节 广告研究方法267

第四节 案例研讨283

9法规与伦理291

第一节 广告法规292

第二节「置入」与「冠名」299

第三节 广告伦理与社会责任305

10广告与社会313

第一节 台湾广告产业回顾314

第二节 替代或袭夺？332

第三节 广告的未来339

附录351

参考书目357

索引361

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