图书介绍

广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

马春辉主编著
出版社：长沙：中南大学出版社
ISBN：9787811058574
出版时间：2009
标注页数：272页
文件大小：120MB
文件页数：281页
主题词：广告学－高等学校－自学考试－教材

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图书目录

第一章　广告策划概述　1

第一节　策划的历史渊源　2

第二节　广告策划的概念与作用　2

第三节　广告策划内容　6

第四节　广告策划的类型与原则　10

第二章　广告策划的理论依据　14

第一节　广告策划中的思维方法　15

第二节　广告策划与传播学原理　21

第三节　广告策划与市场学原理　31

第四节　广告策划与消费者行为　34

第五节广告策划与文化观念　44

第六节广告策划与整合营销传播　56

第三章　产品认识与定位　70

第一节　产品认识　71

第二节　产品分析　75

第三节　产品定位　83

第四节　广告定位策略　84

第四章　市场调查与分析　88

第一节　市场调查的一般方法　89

第二节　广告市场调查　93

第三节　广告市场分析　95

第五章　广告创意　99

第一节　广告创意　100

第二节　几种经典创意法　106

第三节　广告创意核心过程　140

第四节核心创意的执行者——创意小组　143

第五节几种常见广告类型的创作　144

第六章　广告战略策划　154

第一节　广告战略策划概述　155

第二节　广告目标策划　159

第三节　广告战略设计　162

第四节　广告预算策划　169

第七章　广告策略策划　175

第一节　广告表现策略　176

第二节　广告推进策略　182

第三节　广告实施策略　187

第八章　广告媒体策划　192

第一节　广告媒体概说　193

第二节　传播媒体的发展　194

第三节　媒体的功能——有关大众媒体的理论　196

第四节广告媒介策略　199

第五节媒介策略制订　205

第六节媒介广告价值评估　210

第九章　广告文案的创意与策划　214

第一节　广告文案概述　215

第二节　广告文案的内容　220

第三节　广告文案主题创意　226

第四节主题创意的方法　228

第五节广告文案语言创意　228

第十章　广告预算策划　236

第一节　广告预算策划的作用　237

第二节　广告预算的分类　238

第三节　广告预算策划　239

第四节　广告预算的方法　246

第五节　广告预算的管理　252

第十一章　广告策划效果评估　254

第一节　广告策划效果评估的内容　255

第二节　广告策划效果评估的标准　256

第三节　广告效果评估的方法　257

第十二章　广告策划书　260

第一节　广告提案　261

第二节　广告策划书实施　263

第三节　广告策划方案评价　264

参考文献　267

后记　271