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广告基础1

广告1

分类目录1

广告学2

管理学3

经济学3

商品学4

社会学4

价格学5

行情学5

市场学5

信息论6

系统论6

流行学6

信息学7

控制论7

暗示学8

色彩学8

符号学8

传播学9

决策学9

运筹学9

广告管理学10

广告经济学10

新闻学10

信息美学10

行为经济学11

市场经营学11

广告设计学11

消费经济学12

组织经济学12

公共关系学13

投入产出经济学13

经济效果学13

商业文化学14

公共关系心理学14

社会心理学15

商业广告学15

经济心理学16

推销心理学17

广告心理学17

商业心理学17

广告业务18

广告运动18

消费心理学18

宣传心理学18

工商行政管理学18

广告作品19

广告表现19

广告理论19

广告刊户19

现代广告特征20

现代广告20

广告要素21

广告策划21

广告战略21

广告主体23

消费心理23

广告环境23

广告主题23

广告决策23

信息个性23

广告目的24

广告行动目标24

广告客体24

广告目标市场24

广告目标24

广告对象25

广告创意25

广告标语26

广告话题26

广告语言26

电视广告语言26

广告组织27

广告结构27

广告咨询27

广告信息27

广告布局27

广告角色28

广告团体28

广告产业28

灰色广告费29

白色广告费29

广告建议书29

广告奖29

广告费29

广告功能30

广告费用途性质分类30

黑色广告费30

广告的经久性31

广告频率31

广告诉求31

广告形象32

广告文化32

广告定位32

广告活动真实性原则33

广告活动目标33

屏幕形象33

广告活动33

广告活动时间性33

新闻广告34

广告活动艺术性原则34

广告活动思想性原则34

广告活动计划性原则34

战略性广告36

商业广告36

广告种类36

公共广告36

战役性广告37

行业标志广告38

标志广告38

售点广告（POP）38

营业招贴广告39

商品招贴广告39

店标广告39

商品标志广告39

商标广告39

招贴广告39

橱窗广告40

揭示招贴广告40

装饰性橱窗广告41

季节性橱窗广告41

综合性橱窗广告41

专题性橱窗广告41

系列性橱窗广告41

店内广播广告42

橱顶广告42

临街橱窗广告42

室内橱窗广告42

岛式橱窗广告42

悬吊式橱窗广告42

壁橱式橱窗广告42

陈列台43

陈列架43

展销会广告43

货架广告44

地面广告44

陈列板面44

楹联广告44

柜台广告44

悬挂广告44

墙面广告44

动态广告44

路牌广告45

屋顶广告45

光源广告45

招牌广告45

封闭式柜台陈列售货45

户外广告45

壁画广告46

活动金属片路牌广告46

活动路牌广告46

浮雕式路牌广告46

电动多面体路牌广告46

磁翻板路牌广告46

静态霓虹灯广告47

霓虹灯广告47

站牌广告47

天桥广告47

钟塔广告47

飘浮广告47

飞船广告47

立体模型广告48

灯箱广告48

动态霓虹灯广告48

立式霓虹灯招牌广告48

横式霓虹灯招牌广告48

太阳伞广告49

投影广告49

彩带广告49

公路护栏广告49

跨街布标广告49

黑板报广告49

电子显示广告49

电动广告49

光导纤维广告49

报纸广告50

平面广告50

景物结合广告50

圆柱广告50

墙头油漆广告50

印刷品广告50

联刊广告51

题（尾）花广告51

系列性报纸广告51

报眼广告51

补白广告51

抽佣广告52

P.1广告52

同贺广告52

中缝广告52

邮订广告52

报纸分类广告52

跨页广告53

折页广告53

香味广告53

杂志广告53

杂志专辑广告53

跳动式立体杂志广告54

说话杂志广告54

多页广告54

插页广告54

插入式广告54

联券广告54

音乐杂志广告54

插签广告55

贴签广告55

无边版广告55

书籍销售广告55

黄页广告55

传单广告55

商品说明书广告55

演出说明书广告55

日历广告56

包装广告56

标签广告56

祝贺卡广告56

广播广告57

连环画册广告57

电影招贴广告57

画册广告57

歌曲广告58

插播广告58

普通广播广告58

特约广播广告58

特设专题广播广告58

赞助性广播广告58

专栏性广播广告58

引证型电视广告59

推荐型电视广告59

电视广告59

告知型电视广告59

演示型电视广告59

电影广告60

闭路电视广告60

故事型电视广告60

感情式电视广告60

悬念式电视广告60

幽默式电视广告60

电视静止画面广告60

超级市场电视广告60

口头广告61

幻灯广告片61

纪录式广告片61

动画广告片61

木偶广告片61

旗帜广告62

烽火台62

实物广告62

音响广告62

木铎广告62

铸鼎广告62

刻碑广告62

实物立体广告63

风筝广告63

悬物广告63

彩楼广告63

空中广告63

火箭广告63

门票广告64

模特广告64

冰灯广告64

人体广告64

火花广告64

名人广告64

汽车电视显示广告65

车内活页广告65

名录广告65

交通广告65

动体广告65

交通设施广告65

漫画广告66

花坛广告66

人体模型66

园林花坛广告66

工业广告67

国际博览会67

篷帐广告67

候车亭广告67

展览式售货67

农业广告68

供应品广告68

原料广告68

主要设备广告68

次要设备广告68

组装部件广告68

流行性商品促销广告69

零售广告69

商业广告69

贸易广告69

直邮广告70

服务行业广告70

季节性商品促销广告70

滞销性商品促销广告70

邮戳广告71

邮票广告71

商业批发广告72

征婚广告72

明信片广告72

文娱活动广告72

开业广告73

旅游商品广告73

文化广告73

体育活动广告73

外商来华广告73

出口广告73

旅游点广告73

企业合并广告74

讣告74

红利广告74

转让广告74

售房广告74

租赁广告74

高科技广告75

美国的公共服务广告75

搬迁、复业、变换电话号码广告75

债券广告75

国库券行情广告75

电话广告76

彩云图案广告76

激光广告76

光纤广告系统76

数字化图像广告76

无纸广告76

机器人广告76

电脑信息服务广告77

电话磁卡广告77

带味广告77

软盘广告77

电脑磁碟片广告77

公益广告78

太空球广告78

录像带广告78

电子绘画广告78

传真广告78

电脑喷画广告78

退货广告79

悬赏广告79

意见广告79

馈赠品广告79

诚实广告80

商誉广告80

风险广告80

直递广告80

报型广告80

需要广告80

观念广告80

盈利广告81

合作性广告81

响应广告81

比较广告81

联合广告81

征求型广告82

国际广告82

非盈利广告82

消费者广告82

媒介性广告82

全国性广告82

区域性广告82

地方性广告82

维持期广告83

竞争期广告83

竞赛（猜）广告83

劝导式广告83

报道式广告83

提醒式广告83

直接式广告83

间接性广告83

迟效性广告83

将来性广告83

现时性广告83

开拓期广告83

公共关系广告84

阈限广告84

转换期广告84

系列广告84

“诱饵式”广告85

更正广告85

企业性广告85

声誉广告85

免费广告85

“联姻”广告86

商标公告86

社会广告86

政府公告86

中奖广告86

谈判广告86

问答体广告87

表格体广告87

公告体广告87

布告体广告87

证书体广告87

新闻体广告87

诗歌体广告88

简介体广告88

论说体广告88

议论体广告88

抗辩广告88

抒情体广告88

描写体广告88

说明体广告88

均衡时间广告89

二面之词的广告89

戏剧体广告89

曲艺体广告89

散文体广告89

故事体广告89

幽默体广告89

一面之词的广告89

信息广告90

促销性广告90

集中时间广告90

季节时间广告90

节假日时间广告90

卖方市场91

市场动态91

市场营销91

市场91

市场活动91

市场信息91

品牌92

企业目标树92

买方市场92

目标市场92

商标93

消费者94

市场占有率94

促销95

营销95

买主95

顾客95

商品销售95

促销技术96

促销对象96

促销局限96

促销功能96

广告推销97

整合性直效行销97

销售促进97

市场营销因素组合97

销售促进组合97

竞争98

营业推广98

产品寿命周期99

信誉竞争99

市场竞争99

社会购买力100

购买力投向100

投资广告的条件和最佳时机100

购买力100

购买行为的态度类型101

购买行为类型101

购买动机101

购买行为101

经济型购买102

理智型购买102

购买行为的目标类型102

购买行为的情感类型102

习惯型购买102

市场容量103

市场机会103

冲动型购买103

不定型购买103

独立型性格103

顺从型性格103

产品调查104

商品价格调查104

市场总潜量104

市场调查104

市场需求调查104

消费者决策105

目标管理105

专题调查105

抽样调查105

典型调查105

消费者购买心理调查105

消费欲求不满106

多因素联系的决策原则106

消费者购买方程式106

消费者决策程序106

单因素分离的决策原则106

营销决策107

促进销售政策107

市场舆论指导107

产品政策107

价格政策107

流通政策107

分销渠道108

市场预测108

自由市场108

市场风险108

潜在容量108

市场开发108

市场定位108

专利109

行业壁垒109

人口构成109

家庭收入109

价值观念109

短线产品110

长线产品110

需求弹性110

需求曲线110

经济信息110

经济信息反馈110

经验判断法110

盈亏分析111

产品寿命延长策略111

滞销111

公共关系112

经销商112

价格112

价值112

利益112

差价112

中间商112

寡头垄断市场模式113

纯粹垄断市场模式113

帐户113

广告战113

垄断113

折扣114

经济周期114

垄断性竞争市场模式114

纯粹竞争市场模式114

礼品包装115

可挂式包装115

连销折扣115

滚雪球效应115

疲软115

商品包装115

运输包装115

售中服务116

售前服务116

盒袋型挂式包装116

商品包装装潢116

新产品开发116

产品筛选116

产品淘汰116

市场营销计划117

策略性规划117

售后服务117

企业无形资产117

报刊119

线下广告媒介119

广告媒介119

广告媒介119

线上广告媒介119

插排120

截稿日期120

版面120

公开版面120

平淡版面120

广告栏120

广播广告要素121

广播广告类型121

广告刊播日程表121

选择报刊媒介标准121

投射传阅率121

香味广告杂志121

广播121

联播121

广告报122

混合媒体122

电子自动绘画机122

电视122

广告四大媒体122

直达型媒体122

租用媒体123

专用媒体123

广告宣传队123

广告模特123

广告旗123

广告牌123

广告邮票123

海报123

自用媒体123

激光橱窗广告机124

荧光塑料管广告124

一般媒体124

分类媒体124

长用媒体124

暂用媒体124

非常规媒介124

多画面广告箱125

广告传真125

太空球广告机125

背景投影机125

特卫强126

手提式折叠展架126

大型充气模型126

四色四面磁性翻转广告显示屏126

全组合展板126

采访127

记者127

电动自控三翻转广告牌127

电脑喷绘系统127

广告画廊127

新闻单位127

广告媒体适应性128

广告媒体传达性128

广告媒体策略128

广告单个媒体运用129

广告媒体相对价格129

广告媒体吸引性129

广告媒体选择129

广告小姐130

广告媒体组合运用最佳方案130

广告媒体组合运用130

广告录像带131

光球131

广告名片131

广告漫画131

广告卡通画131

广告车131

媒体判别132

广告鸡蛋132

媒体评价指标134

有效到达率140

暴露频次140

收视（听）率140

开机率140

节目视听众占有率140

毛评点140

视听众暴露度140

到达率140

闪动法141

脉动法141

持续广告法141

交互安排广告轻重法141

讯息142

符号142

广告信息传播142

信息142

信号142

人际传播143

大众传播143

广告信息143

广告信息发布者143

广告信息传播者143

广告信息接收者143

传播143

大众传播媒体特性144

大众传播媒体144

中间传播144

传播对象144

广告受众传播效果145

非语言符号145

传播符号145

信息目标146

广告信息传播方式146

宣传147

广告传播目标147

招贴广告信息148

语言广告信息148

宣传手法148

广告受众148

广告宣传148

硬件结构149

广告信息技术系统149

文字广告信息149

控制149

自控系统149

管理系统149

信息载体150

广告信道150

软件结构150

广告信源150

信源编码150

信道编码150

其他渠道151

电子渠道151

广告信息编码原则151

广告信息传播渠道151

语言渠道151

印刷渠道151

单一传播结构152

双向沟通传播152

选择广告信息传播渠道的原则152

单向沟通传播152

多向辐射关系153

信息流153

综合传播结构153

广告信宿153

广告心理功能154

广告心理策略154

广告心理154

广告心理154

广告积累性效应155

广告心理效应155

广告心理过程155

广告二次性效应156

广告心理市场区隔156

优先效应156

近因效应156

稀缺效应156

需要157

注意157

自己人效应157

系列位置效应157

品牌印象157

广告联想158

广告想象158

需求158

定向159

视错现象159

视角159

视野159

视觉后象159

知觉160

感觉160

认识过程160

情感过程161

思维161

观察161

记忆161

想象161

能力162

兴趣162

意志过程162

个性心理特征162

性格163

气质163

外部线索164

内部线索164

图和背景原则164

组合原则164

闭锁原则164

注意稳定性165

注意广度165

风险知觉165

适应性运动165

无关运动停止165

生理变化的外在线索165

形象记忆166

注意转移166

注意分配166

广告识记167

记忆表象167

逻辑记忆167

情绪记忆167

运动记忆167

广告保持168

广告回忆168

广告再认168

联想169

遗忘曲线169

广告遗忘169

动机170

消费者心理需要特性171

群体心理172

激发动机172

消费者购买心理规律172

角色173

遵从173

失个性化173

模仿173

感染173

消费者购买行为分类174

时髦174

原生角色174

习得角色174

成见174

归因174

消费者对价格的感受性175

消费者对价格的敏感性175

消费者心理需要类型175

消费者对价格的习惯性175

消费者知觉176

消费者兴趣176

消费者对价格的倾向性176

消费者行为176

购买习惯176

家庭生命周期177

广告感染力177

消费者动机177

消费者态度177

广告预测179

预测179

广告策略179

广告策略179

广告问卷调查180

广告调查180

广告计划180

广告指标180

广告时机180

广告日期180

可行性原则186

广告区域选择186

广告信息调查186

广告产品定位策略187

品牌形象策略187

统一性原则187

具体性原则187

集中性原则187

独具的销售说辞187

广告产品生命周期策略188

产品生命周期媒体策略189

广告目标市场策略190

提醒性广告策略190

开拓性广告策略190

劝导性广告策略190

广告时间策略191

广告差别策略191

广告促销策略191

广告系列策略192

广告推出时间策略193

标准式国际广告193

密集性广告策略193

集中市场广告策略193

制宜式国际广告策略193

广告频率策略194

广告时机策略194

广告周期策略194

广告进入策略195

广告空间策略195

市场渗透广告策略196

广告版面位置策略196

广告覆盖策略196

象征广告策略197

生活情报型广告策略197

市场开发广告策略197

无差别市场广告策略197

差别性市场广告策略197

保证广告策略198

提醒广告策略198

刺激广告策略198

旁证广告策略199

真伪差别广告策略200

情感广告策略200

比较性广告策略200

企业识别201

正直广告策略201

企业视觉识别202

企业行为识别202

企业识别系统202

企业理念识别202

导入CI计划流程203

CI计划203

CI特质203

CI构成203

CI同一性203

视觉项目系统204

企业情报构成要素204

广告策划内容206

广告策划206

广告策划206

广告策划原则207

广告策划特性207

广告策划核心地位208

广告策划程序209

广告策划成果体现209

广告主题策划210

广告对象策划210

企业形象策划211

广告媒体策划211

广告策略策划211

广告方式策划211

广告时间212

企业形象策划原则212

企业形象策划特征212

广告空间213

广告相对时限213

广告时间策划213

广告推出时间策划213

广告频率策划213

广告时限策划213

广告周期策划213

广告内容顺序的编排策划213

广告绝对时限213

广告策划实效性214

广告策划统一性214

广告空间策划214

广告位置策划214

广告范围策划214

广告策划事前性214

广告策划指导性214

系列变数法215

综合变数法215

广告市场215

广告市场细分化215

单一变数法215

市场细分因素216

市场细分216

企业目标216

营销目标216

市场细分心理因素217

市场细分人口因素217

市场细分地理因素217

市场细分方法218

确定目标市场的原则219

目标市场选择种类220

目标市场选择形式221

目标市场选择因素222

商品本位224

细分市场价值分析224

保牌广告目标225

创牌广告目标225

企业本位225

消费者本位225

广告预算比率法226

广告预算定率计算法226

竞争广告目标226

逻辑思维法226

决策程序法226

广告预算226

广告费用预算226

广告预算任意法226

竞争对抗法227

销售单位法227

销售额百分比法227

盈利百分比法227

实验式预算确定法228

产品情况确定预算法228

目的完成法228

总边际法228

调查研究目标法229

缩减报酬法229

必要数额法229

广告收益递增法229

销售收益递减法229

DDPC法则230

四F法则230

广告设计230

广告设计230

市场传播活动中的五个W230

AIDA法则230

五I法则230

广告设计师231

广告作家231

九点法则231

七步曲231

五P原则231

广告创意中的Plusa231

广告星探232

广告编辑232

广告摄影师232

广告导演232

广告演员232

广告创意原则233

广告创意特征233

创意程序234

创意类型234

创意方法235

广告创意技巧236

创意守则238

广告作品评估238

广告创意评估238

广告设计原则239

广告设计构成要素240

广告设计要求240

广告设计程序241

广告设计情绪因素243

广告设计注目效果243

广告品牌形象法244

广告设计信息含量244

正面告知型广告设计245

广告悬念245

广告技术245

广告技巧245

统一246

动向246

对比反衬型广告设计246

攀附顺诉型广告设计246

启发暗示型广告设计246

引发联想型广告设计246

艺术渲染型广告设计246

平衡246

广告制作步骤247

示范手法247

集中247

广告制作247

拼合247

倒置247

写实247

夸张247

对比247

点光247

广告文体248

广告文稿248

广告写作248

广告文本248

广告文案248

字体编排249

广告字体249

广告口号249

广告警句249

字体设计要求250

字体设计原则250

外文广告字体250

印刷广告布局251

复合标题251

广告标题251

直接标题251

间接标题251

具象插图252

广告插图表现形式252

广告版面空间分割形式252

广告花边252

轮廓252

封面设计253

装饰插图253

漫画插图253

抽象插图253

报纸广告设计心理特性254

报刊广告结构254

广告位置254

报刊广告设计编排原则254

空白版面255

杂志广告设计要求255

报纸广告设计要求255

企业标志256

标志设计构成形式256

广告要目256

广告插图256

企业名称命名标准256

标志256

企业标准色257

标识字257

标准设计型258

象征图案258

企业造型258

四点设计型259

图片左右设计型259

标题设计型259

反常设计型259

文字设计型259

标准变化设计型259

圆图设计型259

自由设计型260

字体设计型260

斜置设计型260

纵轴设计型260

中轴设计型260

上下横跨设计型260

指示设计型260

字母图示设计型260

纵条设计型260

背景设计型261

遮盖设计型261

全面图片设计型261

重复设计型261

交叉设计型261

套印设计型261

棋盘设计型261

摇晃设计型261

重叠设计型261

构图262

画面空间262

比例262

透视262

三维空间262

出血版263

开本263

蒙太奇263

纸张263

立体印刷264

丝网印刷264

通栏与分栏264

网目（网线）264

凹版印刷264

凸版印刷264

平版印刷264

特种印刷264

拼贴法广告绘画265

电分法广告绘画265

广告图画表现手法265

归纳法广告绘画265

晕洗法广告绘画265

喷绘法广告绘画265

补色266

间色266

广告色彩266

广告色266

色彩三要素266

三原色266

视知觉267

形象色267

色环267

色相267

明度267

纯度267

色感267

色彩的感情268

色彩心理反应268

色彩设计原则269

色彩的联想269

斯坦利的广告色彩作用说270

构图设计原则270

色彩注目性271

色彩重点271

主色调271

色彩平衡271

面积指示垫纸272

粗稿272

广告构图与画面272

分色稿272

细稿272

比例与尺度273

节奏与韵律273

对角线273

对称与均衡273

对比与调和273

广告画面设计要素274

立视体构图274

空白与虚实274

视点与视线274

肌理274

格律体构图274

平视体构图274

剪影手法275

视觉形象275

设计构成275

立体插画275

氽色275

橱窗广告灯光276

橱窗广告道具276

剪贴手法276

橱窗广告设计原则276

橱窗广告设计程序276

橱窗广告表现手法276

广告摄影277

摄影艺术277

橱窗广告色彩277

橱窗设计草图277

广告摄影画面278

广告摄影构图278

广告摄影典型化278

广告摄影透视278

广告摄影美术设计279

广告摄影画面节奏279

广告摄影用光280

广告摄影艺术美280

广告摄影要素280

广告摄影意境280

缩摄281

伸摄281

广告摄影造型281

影调结构281

倒摇282

重景282

摆拍282

俯摄282

近摄282

起摄282

落摄282

漫射282

逆光摄影282

变焦法282

对焦摄282

散焦摄282

合成283

望远镜头（摄远镜头）283

迭影283

标准镜头283

广角镜头283

音响语言284

音乐语言284

占用广告时间284

广播广告表现形式284

广播广告设计要求284

人声语言284

广告词285

屏幕广告形象285

电视广告30秒285

电视分割广告285

广告脚本285

广告表演分镜头剧本285

视觉传达设计286

视觉流程286

广告歌286

文稿图示286

视听空间286

电视广告创作原则287

电视广告构成要素287

电视广告表现形式288

电视广告制作技巧289

电视广告制作步骤289

电视广告表现手法289

电视广告字体290

电视广告图形290

电视广告角色290

电视广告色彩290

电视广告时空限度290

拉镜头291

推镜头291

电视广告图片291

电视广告影片291

中心画面法则291

刺激渐增法则291

电视广告有利记忆法则291

电视广告便利理解法则291

电视广告五秒注意法则291

跟镜头292

摇镜头292

广告效果测定293

广告效果293

广告效果293

广告效果调查294

接触广告购买率测定法294

达格玛观念294

销售额变动测定法294

指数平滑法295

移动平均法295

用户调查预测法295

销售人员预测法295

管理人员预测法295

综合判断预测法295

时间顺序预测法295

销售效果评估296

广告评估296

季节预测法296

相关关系预测法296

单相关分析296

简单回归预测296

复相关分析296

多主回归预测296

自相关分析296

广告主观评价297

千人广告成本297

广告二次作用297

百万字行发行费297

千人页发行费297

每秒万人价格297

广告客观评价298

广告到达阶段效果299

电视广告片成本增加的因素299

微型广告效果录像摄影机299

广告态度阶段效果300

广告注意阶段效果300

广告行动阶段效果301

广告效果形成特点302

广告经济效果测定指标303

广告效果测定指标303

广告效果测试原则303

广告心理效果测定心理学指标305

广告心理效果测定指标305

广告心理效果测定客观指标306

伦理道德指标307

法律规范指标307

广告社会效果测定指标307

广告效果测定程序308

文化艺术指标308

广告效果测定法309

广告经济效果测定310

经济效果事中测定311

经济效果事前测定311

经济效果事后测定312

心理效果事前测定316

广告心理效果测定316

心理效果事后测定318

广告社会效果测定320

认识测验法320

广告代理制322

广告经营322

广告经营322

广告代理制试点323

广告主324

广告经营过程324

广告代理业324

广告经营者325

广告经营范围326

广告经营者、广告发布者资质标准326

广告发布者326

广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范328

广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范329

临时性广告经营330

外商投资广告企业331

广告主广告活动规范333

广告活动基本规范333

广告活动规范333

广告经营者、广告发布者广告活动规范334

广告行业规范335

广告专业技术岗位资格培训制度338

广告公司的管理339

广告统计339

广告业务档案保存制度339

美国O M（奥美）广告公司经营管理方式340

广告管理机关职能342

广告管理机关342

广告管理342

广告管理342

广告管理法律、法规343

广告管理内容343

广告管理范围343

广告基本准则344

广告准则344

药品广告准则345

广告具体准则345

医疗器械广告准则346

兽药广告准则347

农药广告准则347

化妆品广告准则348

食品广告准则348

酒类广告准则348

户外广告准则349

烟草广告准则349

医疗广告准则349

药品广告管理350

融资广告准则350

医疗器械广告管理351

医疗广告管理351

食品广告管理352

化妆品广告管理352

融资广告管理353

印刷广告管理354

家用电器广告管理355

办学招生广告管理355

比较广告管理356

儿童广告管理356

户外广告登记管理357

临时性广告经营管理357

酒类广告管理359

广告收费管理360

广告合同制度361

广告审查制度362

药品广告审查363

医疗器械广告审查366

农药广告审查369

兽药广告审查372

广告违法行为375

广告证明制度375

虚假广告376

广告违法行为的法律责任376

中国广告协会自律规则377

广告行业自律377

广告侵犯377

国际广告行业准则378

国际广告从业准则379

国际电视广告准则380

台湾广告管理简介382

台湾“净化电视广告规范”383

香港广告管理简介386

澳门广告管理简介387

中国广告协会专业委员会388

中国广告协会388

广告组织388

中国广告有限公司390

中国国际广告公司390

中国对外经济贸易广告协会390

中国广告学会390

中国广告联合总公司390

中国环球广告公司390

国际广告协会中国分会391

国际广告协会391

亚洲广告协会联盟392

亚洲广告大会392

亚洲广告协会联盟中国国家委员会392

第三世界广告大会392

包装实情法案393

世界户外广告会议393

第一届国际广告展393

世界广告行销公司393

发行量审计局国际联合会394

法国广告公司联合会394

独立广播机构394

法国广告媒体研究中心394

儿童安全法案394

公正包装与标签法案395

公正经商法案395

公正经商办公署395

联邦电讯委员会396

联邦储备委员会396

美国广告理事会396

国际商会营销、广告和分销委员会396

惠勒—李法案396

酒、烟和火器局396

美国广告联合会397

美国广告公司协会397

联邦贸易委员会397

美国公共关系协会397

全国广告评估委员会398

欧洲创造性广告奖398

美国广告研究基金会398

美国户外广告协会398

美国售点广告学会398

美国邮政局398

商业描述法案399

商业改进局理事会399

全美广告评估理事会399

全美广告主协会399

全日广告联盟399

英国广告标准机构400

英国广告协会400

美国食品和药物管理局400

广告电通奖401

日本广告主协会401

美国媒介服务组织401

美国证券和交易委员会401

美国总统消费者事务特别助理401

罗宾逊—帕特曼法案401

日本广告业协会401

台湾动脑月刊社午餐会402

台湾综合广告业经营者联谊会402

美国纽约CLIO广告奖402

法国坎城（嘎纳）国际广告节奖402

中国广告协会章程403

首届中国国际广告研讨会暨展览会403

艾伦408

艾耶父子公司408

世界著名广告人及机构选介安妮·阿申赫斯特408

阿夫来德·波立兹408

艾伯特·拉斯克409

安东尼奥·德霍雅409

亚历山大·布罗迪409

亚历山大·克罗尔409

巴克尔，施皮沃格尔，贝茨环球410

布鲁斯·巴顿410

尼尔森公司410

博报堂411

贝茨411

巴腾，巴顿，德斯坦暨奥斯本411

本杰明·富兰克林411

查尔斯·奥斯汀·贝茨412

查尔斯·巴克尔412

博泽尔，雅各布斯，凯尼恩暨艾克哈德412

布森—马尔斯泰勒（博雅）公共关系公司412

达西，马西乌斯·本顿暨鲍尔斯413

克劳德·霍普金斯413

赛努斯·库尔蒂斯413

卓波·丹尼尔414

大卫·奥格威414

电扬广告公司415

电通415

戴·巴里415

DDB尼达姆环球415

欧内斯特·埃尔莫·卡尔金斯416

爱德文·艾宝416

多伊尔，丹，伯恩巴克416

丹尼尔·斯塔奇416

福特·康暨贝丁传播公司417

弗朗西斯·韦兰·艾耶417

E·K·斯特朗417

爱德华·N·尼417

乔治·盖洛普418

弗兰克·蒙赛418

胡兰克·赫默特418

杰弗里·图克419

格雷广告419

乔治·葛里宾419

乔治·罗厄尔419

约翰·鲍尔斯420

英特普布利克（集团）420

胡马云·高哈420

欧文·佩恩420

约翰·肯尼迪421

约翰·J·金赛拉421

约翰·奥尔·扬421

詹姆斯·韦伯·扬422

珍尼弗·莱恩422

李奥·贝纳423

基思·莱因哈德423

杰克·陶特与阿勒·莱斯423

杰·沃尔特·汤普森423

智威汤逊公司423

麦坚伊利信424

伦纳德·S·马修斯424

李奥·贝纳公司424

林达斯环球424

理查德·摩尔425

雷蒙·罗必凯425

马丁·索里尔425

菲利普·科特勒425

玛丽·韦尔斯426

小马里昂·哈泼426

派帕特，科伊尼格，洛伊斯公司427

奥姆尼康（集团）427

诺曼·布朗427

奥美广告公司427

罗瑟·瑞夫斯428

罗宾·怀特428

罗伯特·E·奥利佛428

罗伯特·伯根428

斯特林·格彻尔429

斯坦利·罗瑟429

罗瑟·海伦429

萨奇兄弟环球广告公司430

申寅燮430

斯卡利，麦开布，斯洛夫斯430

汤姆·狄伦431

西奥多·麦克马纳斯431

蒂姆·波拉克431

缆线及塑料制品公司（集团）432

斯科特（集团）432

沃尔尼·帕尔默432

威廉·伯恩巴克432

怀特，柯林斯，鲁瑟福暨432

杨罗必凯433

韦尔斯，里奇，格林433

魏特·哈布斯433

现代广告人员须知434

广告经验434

五十五年生涯换取的广告经验436

大卫·奥格威九十七项广告信条441

吉田秀雄的电通十则446

李奥·贝纳的十二条广告原则446

提高电视广告片效果的十条经验447

决定广告诉求点的思路447

广告文案人员怎样创作448

电视广告有效的结构形式448

创作力是广告创作人员的动力449

优秀的有广告创作能力的人449

创作高水平的广告449

如何制作企业形象广告450

人物证言广告450

广告创作过程450

食品广告创作要点450

创作旅游广告要点451

金融广告策划要点451

为新产品作广告的原则451

评选广告的十条标准452

《广告知识与技巧》453

《报纸杂志广告》453

广告书目453

《广告时代》453

《广告印刷设计》453

《广告宣传与设计》453

《怎样做广告》453

《广播电视广告学》454

《广告管理》454

《实用广告学》454

《广告与商业》454

《广告之路》454

《国外广告400例》454

《平面设计手册》454

《商品橱窗陈列》454

《商业广告简论》455

《第一届全国广告装潢设计展览优秀作品集》455

《广告标志人物资料》455

《电视广告之研究》455

《广告接触》455

《奥格威谈广告》455

《现代橱窗广告技法》455

《广告》455

《如何发挥广告效果》456

《工商企业广告实务》456

《商标广告法律知识》456

《奇妙的广告世界》456

《现代商品陈列技术》456

《旅游和旅游广告》456

《广告与推销术》456

《广告学》456

《广告心理学》456

《广告八爪鱼》457

《实用广告手册》457

《中国广告手册》457

《中国广告文艺丛书》457

《实用广告指南》457

《国外优秀广告摄影选》457

《摄影广告的艺术构思与表现》457

《广告学基础》457

《广告的学问》458

《广告学》458

《销售学与广告学》458

《国外广告艺术》458

《广告论文选》458

《实用广告学》458

《国外摄影广告》458

《广告学入门》458

《广告人自白》459

《店面广告学》459

《怎样创作广告》459

《商标广告管理实用手册》459

《广告学在中国》459

《国外现代广告设计》459

《广告的心理原理》459

《企业商标与广告》459

《现代广告设计》459

《零售商店的技术美学》460

《现代广告学》460

《世界绘画广告》460

《广告与说明书》460

《腾飞之路：广告与企业》460

《广告心理世界—广告心理学漫谈》460

《日本广告战略研究》460

《商业广告学》461

《广告原理与方法》461

《二十五年来台湾广告量研究》461

《现代广告学》461

《现代广告艺术》461

《动机研究与广告创作》461

《广播广告简论》461

《新一代广告人语》461

《广告纵横》462

《现代商业广告学》462

《广告学人门》462

《进入广告天地》462

《CI理论与实例》462

《广告漫话》462

《北京’87第三世界广告大会专集》462

《中国广告年鉴》463

《中国广告学》463

《世界广告摄影》463

《广告管理学》463

《简明广告学》463

《广告艺术》463

《有效广告的知识与实务——从构想、策划到效果测定》463

《广告语言分析》464

《中国报刊广告指南》464

《广告的心理学原理》464

《广告学入门》464

《国外现代广告500例》464

《现代实用广告平面设计》464

《广告策划》465

《海外广告作品欣赏》465

《广告心理学》465

《趣味广告》465

《广告心理学》465

《直销广告》465

《广告写作》465

《广告有真理》466

《公共关系·广告·市场营销》466

《广告商标知识》466

《最新国际广告及包装设计精选200例》466

《企业与广告》466

《商标广告管理实用手册》466

《广告趣谈——中外古今广告纵横》466

《广告美学》466

《现代广告设计》467

《商业广告实务》467

《现代广告策划》467

《视觉传达与情报美术：平面广告设计》467

《现代广告写作》467

《广告业巨子奥格尔维经营手记》467

《广告热话》467

《商业广告与制作》468

《中外广告成功之道》468

《报刊小广告应用诀窍》468

《国外分类广告艺术》468

《国外广告摄影》468

《广告语言艺术》468

《实用广告摄影技法》469

《广告实例研究》469

《国际现代设计》469

《广告管理》469

《现代广告信息》469

《进入广告天地》469

《现代广告概论》469

《中国企业广告工作手册》470

《广告原理与方法》470

《广告审查规范》470

《广告写作艺术》470

《超时空广告战士》470

《广告宣传管理基础知识》470

《广告摄影技巧》470

《广告学原理与应用》470

《实用广告技术》470

《广告实用写作》471

《广告实用分析》471

《广告设计技法》471

《广告纵横谈》471

《简明广告学教程》471

《全国广播广告获奖作品选评》471

《广告传播学》471

《摄影广告纵横谈》472

《广告艺术博览》472

《现代广告学原理与应用》472

《广告概论》472

《广告创见——行销传达战全面出击》472

《古今中外广告集趣》472

《广告艺术美学》472

《市场营销管理》472

《一个广告人的自白》472

《美国广告内幕》473

《商品买卖广告战略》473

《我与广告有奖征文集》473

《中外广告妙语点评》473

《广告创作年鉴》473

《广告管理学》473

《广告学原理》473

《中国企业广告工作手册》473

《广告攻心战略——品牌定位》474

《广告心理》474

《成功广告80例》474

《广告运动策略新论》（上下册）474

《欲望制造家——揭开世界广告制作的奥秘》474

《广告出击——出奇制胜的传达意念》475

《公关广告》475

《广告媒体研究》475

《怎样创作广告》475

《广告写作艺术》475

《整体广告策划》475

《广告学》475

《广告语言艺术》476

《现代广告词解》476

《世界优秀广告词集锦》476

《广告、标语、招贴……用语评析400例》476

《时装广告摄影》476

《广告文创作与欣赏》476

《推销与广告》476

《广告资料装潢集》477

《广告方法百例》477

《中外成功广告评析》477

《广告心理学基础》477

《电视广告谋划》477

《电视广告创意与制作》477

《广告画构成设计》477

《广告语言妙用》477

《中国广告活动实证分析》478

《企业广告艺术》478

《做商业广告的学问》478

《现代广告写作》478

《CI——企业形象塑造》478

《中国广告业要览》478

《世界广告设计艺术（作品集）》478

《广告生意经》479

《徐益论广告》479

《中国广告实务大全》479

《国外广告妙语大观》479

《实用广告技巧》479

《全国第三届广告作品展》479

《中国广告法规汇编》479

《广告语鉴赏》479

《实用广告学基础》480

《实用广告辞典》480

《西方广告世界》480

《广告知识天地》480

《如何做好广告》480

《广告妙招妙语大全》480

《广告策划与策划书撰写》480

《中国成功广告900例》480

《精彩广告用语集萃》481

《广告妙语100句》481

《广告攻心术》481

《广告策划技巧20例》481

《世界广告战》481

《广告策略妙招》481

《实用广告策略》481

《商标广告策略》482

《广告创意艺术》482

《金桥路路通——信息广告88》482

《好广告365》482

《现代广告策略》482

《企划人实战手册》482

《现代广告战略》482

《创造现代企业的设计》482

《现代广告学》482

《企业实用广告写作指南》483

《市场中的“魔鬼”——现代广告》483

《多彩的广告世界》483

《世界百家超级公司最新广告剖析》483

《中外广告妙语大观》483

《现代广告策略与艺术》483

《广告学原理》483

《社会主义市场经济基本理论》484

《中国企业广告实用指南》484

《中外广告营销集萃》484

《广告大师说广告》484

《中国实用广告知识手册》484

《广告与公关》484

《广告监督管理》484

《推销与广告》485

《商业文化与广告美学》485

《中国型CI战略》485

《CI战略：企业形象设计与推广》485

《现代广告——电视讲座脚本》485

《CI成功方程式》485

《实用设计图鉴》485

《美国现代橱窗设计》485

《小松广告创意》485

《中外广告语》486

《广告创意揭秘》486

《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》486

《广告摄影技术教程》486

《欧美商业展示》486

《策划实务全书》486

《广告原理与实务》486

《CIS：企业形象识别设计全书》486

《广告创意》487

《广告潮》487

《营销学基本原理》487

《广告心理基础知识》487

《全国第四届广告作品展优秀作品集》487

《中国电视广告十年》487

《中国传媒广告刊播指要》487

《海外广告作品赏析》487

《中国广告人风采》487

《新广告心理》488

《广告创意——表现的科学》488

《成功的广告人》488

《当代中国广告纵横》488

《广告的科学》488

《CM电视、电台广告企划》488

《POP店头广告——理论与企划》488

《COPY文案企划——创意与演练》488

《广告战略》488

《中国广告表现透视——中日广告表现对比研究》489

《多媒体时代》489

《广告企划》489

《实用创意法——商品开发、行销广告发想的新潮流》489

《现代企业如何运作新广告》489

《品牌经营——创造品牌资产的战略》489

《广告大媒体》490

《广告大纠纷》490

《实用广告知识大全》490

《各式广告海报创作》490

《广告大理论》490

《广告大创意》490

《广告创意设计》491

《广告策划方法》491

《公关广告》491

《话说广告》491

《现代广告学》491

《广告运作入门》491

《广告调查方法》491

《CI与企业形象策划》492

《现代广告策划入门》492

《广告文案技法》492

《广告语言运用》492

《最新实用广告》492

《广告效果研究》492

《中外广告精品探胜》492

《实用广告写作》493

《广告绝招888》493

中华人民共和国广告法494

附录：494

广告管理条例499

广告管理条例施行细则501

广告管理暂行条例506

关于加快广告业发展的规划纲要508

1983—1995年我国大陆广告营业额统计515